文档介绍：丹麦嗳呵母婴护理产品培训资料
我们共同的名字——
丹麦嗳呵
目录
丹麦嗳呵品牌简介
宝宝皮肤特点及护理要求
孕育期妈妈皮肤特点及护理要求
丹麦嗳呵产品特点
销售技巧--连带销售
丹麦嗳呵品牌简介
丹麦嗳呵背景:
丹麦,被誉为世界上最幸福的国度之一,欧洲皇冠上一颗璀璨的明珠。以其深层的文化底蕴,不仅孕育了享誉世界的文学家汉斯·克里斯蒂安·安徒生、作曲家卡尔·尼尔森,而且还创造了嘉士伯、乐高、蓝罐曲奇、伊美婷、嗳呵这样的世界品牌。
丹麦的第三大城市欧登塞,是童话大师汉斯·克里斯蒂安·安徒生的故乡。 因为安徒生,欧登塞俨然成了一个童话之城。欧登塞深以安徒生为荣,人们把对这位童话大师的敬仰化作给予孩子的爱,成立了不少为青少年儿童服务的组织。丹麦欧登塞市音乐学校安徒生青年交响乐团、丹麦嗳呵(Elsker)母婴护理研究中心就是其中比较活跃的团体。安徒生青年交响乐团曾于2004年访问中国绍兴(1991年丹麦欧登塞与中国绍兴结为友好城市),为音乐交流、中西方的文化互动做出了积极努力。
丹麦嗳呵品牌简介
丹麦嗳呵背景:
2005年是安徒生诞生200周年,紀念活动在丹麦、中国以及其他国家以重大文化节日的方式全年举行。這是中国第一次举办如此大规模的安徒生紀念活动,为期一年的活动,在中国掀起了丹麦文化旋风。丹麦嗳呵(Elsker)母婴护理研究中心借此契机,多次与国内的母婴护理专家研讨、沟通,终将嗳呵先进的母婴护理理念带到中国。
上海嗳呵简介:
上海嗳呵(Elsker)母婴用品国际贸易有限公司是由Danish Elsker
International ApS(丹麦嗳呵国际有限公司)在上海投资成立,延续丹麦
Elsker母婴护理研究中心的护肤理念和先进技术,与国内皮肤科、儿科医师进
行充分沟通讨论,而后与国际一流的原料商合作,采用进口原料,稳定好,
安全系数极高,让宝宝和孕妈咪的特殊肤质在零刺激无负担的情况下得到最
佳养护,致力于为亚洲地区的孕育期妈咪和婴幼儿提供优质安全的护理用品。
丹麦嗳呵品牌简介
丹麦嗳呵品牌简介
品牌解析:
Elsker:丹麦文,意思是“爱”。爱情与亲情,是人类生命永恒的主题。品牌以
“Elsker”命名,蕴涵了我们对亲人、家庭和社会相互间源源不断传递着爱情与
亲情的热切期望。Elsker品牌也把对广大消费者的爱熔入到工作中,为我们的
顾客奉献优质安全的产品。
丹麦嗳呵品牌简介
品牌解析:
嗳呵:亲吻,是母亲与孩子最佳的沟通方式,不仅能向孩子很好表达母亲的
爱意,而且可以让双方感觉平静和放松。一个刚刚学会爬行的孩子如遭受意
外碰伤,这时母亲如果抱起孩子,轻轻地亲吻他受伤的部位,通常能很快使
宝宝不再掉泪。传说这是一种古老的治疗方法:古代的巫医总是用嘴轻触受伤
部位,象征将致痛的“邪恶因子”吸出。从母亲的吻中,孩子能完全受益。当
孩子渐渐长大,会用嘴轻触你的脸,然后期待着你的回吻。这是生命的惊
喜,是爱的传递。
“嗳呵”作为品牌中文名,以双“口”的形象表达了“亲吻”这一生命奇迹。也时时提醒人们,不要忘记向亲人传递爱意,呵护你的宝贝。
丹麦嗳呵品牌简介
嗳呵理想:丹麦嗳呵--专业母婴护理品牌。
形象定位:专业、安全、温和、健康、值得信任。
包装定位:强调专业性
婴幼儿产品:
以简洁明了的色块为主元素,结合流线瓶型,并采用蓝、粉两色区分男女
包装。给主要购买者(一般为妈妈)以美好专业的感受。
孕育期妈咪产品:
以简洁的设计突出logo,结合粉色玻璃瓶型,给购买者以高档专业的形象。
丹麦嗳呵品牌简介
消费群定位:
目前在超市销售品牌中,尚未真正出现专有婴幼儿护肤产品(强生为多品牌
集团),因此上市初期,嗳呵的主要针对人群为:
1、0~6岁的婴幼儿;
2、孕育期的妈咪;
3、敏感及弱性肤质的女性。
集中这部分市场,深入发展,扎稳根基,体现母婴专业护肤的形象。待母婴
市场成熟后,逐渐向儿童市场发展。