东方卫视简介.ppt

文档介绍：覆盖中国绝大多数城市和地区,同时在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地,。品牌核心:国际、高端、时尚、前沿、都市、大气市场定位:“新闻立台、影视强台、娱乐兴台”%;在东北地区地级及以上城市市网入网率100%;在华北地区地级及以上城市市网入网率100%;在西北地区地级及以上城市市网入网率100%;在西南地区地级及以上城市市网入网率100%;%;*数据来源:美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)2010年6月进行的“电视频道在全国各级有线电视公共网入网状况月度监测”。2010年9月东方卫视全国省、市、区(县)%,在省级卫视中高居首位单位:万人2010年,东方卫视全国覆盖人口快速增长,、中南地区,合计50%以上2010年东方卫视在上海、重庆、北京、浙江等省(市、区)具有较高的覆盖水平东方卫视受众分析(节选)数据来源:RS)2010年1-6月数据、中国商务人士调查(CBES)2010年数据•RS36个,CBES10个•RS40533人,CBES4492人•RS102,697,138人,CBES969,543人•卫视总体包含:–CNRS中:黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视、内蒙古卫视、河北卫视、河南卫视、湖北卫视、湖南卫视、山东卫视、山西卫视、陕西卫视、江西卫视、安徽卫视、江苏卫视、浙江卫视、福建卫视、广东卫视、广西卫视、贵州卫视、云南卫视、四川卫视、新疆卫视、西藏卫视、甘肃卫视、青海卫视、宁夏卫视、旅游卫视、北京卫视、天津卫视、重庆卫视、东方卫视、深圳卫视。–CBES中:吉林卫视、辽宁卫视、河北卫视、湖北卫视、湖南卫视、山东卫视、山西卫视、陕西卫视、江西卫视、安徽卫视、江苏卫视、浙江卫视、福建卫视、广东卫视、四川卫视、旅游卫视、北京卫视、重庆卫视、东方卫视、深圳卫视。小结:媒体,广告与消费电视是东方卫视观众生活中不可缺少的一部分,他们对广告态度积极,认同广告的信息价值,容易受广告影响。同时,名人和专家、权威机构同样能影响他们的消费决策和行为。东方卫视观众不仅是媒体和广告信息的积极受众,也是具有影响力的口碑传播者和自己家庭消费的决策人。东方卫视观众重视商品的品质,并对喜欢的品牌具有忠诚度。他们有冲动购物倾向,价格敏感性较低;注重外表与个人形象,追赶时尚与高科技新潮流。该群观众对多种产品均有较强的消费力。