文档介绍：万科金域蓝湾U6精装单位组团名构思
一、组团名
思考方向
U6精装组团是万科·金域蓝湾旗下的重要产品,其核心价值与金域蓝湾一致,即:滨海之心的显赫位置、临湖生活第一排的利好景观、泰达时尚广场的鼎级配套、万科高端品牌、万科物业管理等,在推广上应更多借助产品及品牌本身的价值与影响力,故在再次推广及命名时,不能过分依赖和强调U6精装如何,应综合考虑产品的优势外因及精装成品思想内涵,根据潜在客户的年龄结构、居住愿景等,重新赋予U6精装组团更贴近客群的案名和推广语言。
在贵而不奢的基础上,案名我们考虑了以下2个方向:
(有内涵、稳重)
万科品居
A、案名中加入“万科”二字,明确导入万科品牌,强调品牌优势。
B、品:体察、鉴赏,有悠然从容的意蕴,体现出U6精装组团的卓越品质,
契合目标客群的气质,40岁左右,从容内敛。
C 、居:呼应“品”字,为真正有品味的成功人士而作。
D、整个案名,稳健含蓄,简洁大气,贵而不露。
推广语
万科品居
居城,观湖,阅天下
1、居城,表达项目所处的城市核心地段;观湖,言表滨海湖景;阅天下,则体现项目及客户的生活境界。
2、兼顾项目卖点和客户气质,读来简约大气,语感强,便于传播和记忆。
从产品品质与客户气质出发(略张扬型)
万科上游
A、万科金域蓝湾,是万科旗下的高端品牌之一,所以谓之上游;项目本身处于滨海之心,滨海湖上游,所以谓之上游;客户所处阶段乃人生之上层,所以谓之上游,万科上游由此而来。
B、上游,既表达了项目的档次感,也赋予客户一定的心里满足感。
C、整个案名,易记易传播,简洁而大气,张扬中兼具内涵。
推广语
万科上游
境高心自远
1、境高,乃从项目所属高端物业及客户目前所处的人生阶段出发,表达非凡的居住境界;心自远,赋予客户心里满足感,居住的有面子。
2、境高心自远,符合项目高层的产品属性,同时也可涵盖项目地段等优势;
3、从客户的精神世界出发,内敛而有高度,符合项目气质。
2 . 从“金域蓝湾”母品牌延展而来
A、“蓝”字,从金域蓝湾,延展而来,沿袭其尊贵的文字视觉意向,高度概
括滨海湖壮丽的景致,“郡”,专属领地,二者结合大气而不失厚重;
B、在认知上,与“金域蓝湾”形成有效呼应,便于推广。
C、整个案名,贵气而不失亲切,简洁大气,寓意巧妙。
万科蓝郡
二、U6释义
万科金域蓝湾U6=滨海之心湖景精装成品大宅
万科玲珑湾精装表达:金鸡湖一线正南全湖景地暖中央空调成品精装大宅