文档介绍：网络营销
讲师:风雷
无线网络营销
第三章、网络营销常用方法
本章学****要点
无线网络营销的开始
无线网络营销概述
无线网络营销的基本形式
无线网络营销的优势
无线网络营销的问题
无线网络营销表现的内容
无线网络营销的市场宣传及推广
无线网络营销的作用
无线网络营销为企业带来的利益
无线网络营销为用户带来的利益
无线网络营销的受众分析
什么是无线网络营销?
无线网络营销概述
无线网络营销是在2005年初进行初步的推广,无线网络营销将成为各类网络营销服务商重点推荐的服务之一,成为网络营销业界的一大亮点。
无线网络营销专题研究:无线互联网中的网络营销问题包括手机网络营销方法、wap网站建设与推广、网站的手机浏览兼容性问题、3G手机网络营销应用模式等。
作为最大最强的网络营销服务商,必须保持高度的市场灵敏度,把握市场脉络,领先一步,推出自主的无线网络营销服务平台。无线网络营销平台的推出,必将有利于提升的网络营销服务专业形象和品牌价值,巩固在网络营销服务行业的龙头地位,引导网络营销的市场潮流,协调关系,偕同各网络营销厂商共同发展。
作为一种营销模式,无线时代的网络营销已经悄然降临,无线网络营销的价值也将逐步得到认可。
无线广告
无线广告指的是通过无线终端尤其是手机为平台的发布的各种广告,其具有良好的互动性、可测量性、可追踪性等特征,它可以以如短信息、彩信、流媒体、蓝牙、彩铃等方式进行发布。
什么是无线营销?
无线营销指的是主要通过以手机为平台,直接地向受众发布定向的或精准的即时信息, 这种定向或精准发布功能的实现,依赖于在强大的数据库的支持之下,它以一种与受众产生互动的方式来达到市场营销的目的。无线营销有时也可称为手机营销或移动营销。
无线网络营销的开始
无线网络营销的概念早在2001年就提出了,但一直没有得到充分的发展,这一方面同当时的互联网泡沫有关,网络营销市场没有得到充分的拓展,另一方面也受限于移动通讯技术的应用发展,无线网络营销的技术和群众基础不够。2003年以来,网络营销热成为互联网经济复苏的三大标志之一(搜索引擎、网络游戏、短信彩信)。一些无线网络营销的应用,也开始初露锋芒,但远未形成气候。
无线网络营销的基本形式
移动营销
——一种直接的、个人化沟通渠道,能够随时、随地通过手机及其他无线设备与人们联系的营销方式。
移动营销的形式:WAP网站广告、手机搜索、短信、彩信、WAP PUSH、彩铃、声讯、游戏广告、手机图片、手机铃声、手机视频、手机电视、二维码、终端嵌入等。
无线网络营销的优势
首先,无线广告可随时到达。
此外,手机媒体环境的纯净性。
第三,无线广告拥有庞大的受众。
第四,广告的可阅读性。
第五,广告定点投放。
第六,N次传播。
第七,互动传播。
第八,无线广告的及时传播性。
分众无线副总裁王毓
无线网络营销的问题
用户许可
营销方法
服务质量
个人信息保护问题
信息数据收集
如何获得个性化资料,建立消费者个人数据库和信息档案?