隆力奇品牌规划.ppt

文档介绍：中国管理加油站
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挑战自我,步步为赢
隆力奇化妆品2002年品牌及市场规划
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隆力奇品牌发展阶段分析
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第一阶段
时间: 1999年前
业绩: 成功推出、推广蛇保健品
品牌形象: 最大的蛇保健品生产企业
代表产品: 隆力奇纯蛇粉、隆力奇蛇龟粉、 梦倩胶囊
保健品品牌
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时间: 1999 - 2001年
业绩: 借保健品之势推出化妆品,并依靠完善的 营销网络取得长足发展
品牌形象: 蛇保健品生产企业,好像也有了化妆品
代表产品: 蛇胆美白洗面奶、蛇油果酸护手霜、蛇油膏
化妆品诉求: 美得更健康
保健品牌/化妆品品牌
第二阶段
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缺乏明确的品牌形象
缺乏中高档市场竞争力
缺乏强大的品牌拉力
目前隆力奇化妆品的品牌问题
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时代
地球越来越小,市场越来越大
品牌越来越多,份额越来越少
成本越来越高,利润越来越低
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品牌
品牌是一种理念
品牌是一种文化
品牌是一种生活
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赢家
赢家制定游戏规则
赢家获取最大利润
赢家左右潮流走向
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化妆品市场概况