文档介绍：是陷阱还是馅饼?
关于中国饮料
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饮料是资本挤出来的!
饮料是概念炒出来的!
饮料是广告炸出来的!
饮料的未来在农村!
饮料泡沫原自缺乏品牌意识!
饮料是政策烧热的!
饮料是跨国公司没动“奶酪”!
中绿玉米乳背后的十张王牌
●企业
●产品
●技术
中绿玉米乳背后的十张王牌
企业
●集种植、加工、销售于一体的现代化绿色产品出口型企业,主要出口国家为日本、东南亚及欧美市场,在国际上享有较高的知名度;
●全国农业产业化重点龙头企业;
●中绿在“福布斯”“2005年中国潜力100”排行榜中,综合得分位列第八位;近三年的“投资回报率”和“股本回报率”居前三甲;
●2004年1月在香港联交所上市,掌门人孙玉峰先生荣获福布斯排名第193位。
产品
●玉米类饮料是与全球几乎同步的营养健康产品,行业缺少领导品牌;
●国内现有106家企业在生产玉米类饮料,企业实力良莠不齐,市场竞争相对平缓,竞争水平低,玉米类饮料暂未成气候;
●中绿玉米乳玉米香突出、口感纯正滑爽,甜而不腻,与堪世界一流品牌口感比美,具备相当竞争优势。
中绿玉米乳背后的十张王牌
技术
●对高度同质化的饮料行业来说技术是制约品牌发展的一个坎,更是促进品牌提升的平台;
●中绿玉米乳在技术上同时采用三大世界顶尖技术,是竞争对手难以跨越的独到优势;
●中绿玉米乳明显的技术优势给竞争对手形成难以逾越的壁垒。
中绿玉米乳背后的十张王牌
行业生态环境 行业决定发展
行业生态环境
●饮料行业在近几年的变化非常突出,新的品牌不断涌现,新的口味令人难以取舍,品种分类越来越细化,但仍然以碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导,行业竞争主要围绕四大市场展开;
●中国资讯行最新零售数据显示:果汁饮料因其健康营养已成为最受欢迎的饮料品种,市场份额迅速膨胀,已超越茶饮料;碳酸饮料虽然仍居首位,但已无当年遥遥领先的风光。
行业生态环境
●在对北京、上海、广州、西安、成都、长春、武汉七大城市(以下简称为七大城市)的抽样调查来看,居民的首选饮料依次为果汁饮料、含乳饮料、瓶装饮用水和碳酸饮料;
●在碳酸饮料——瓶装水——茶饮料――含乳饮料--果汁饮料――功能饮料的发展过程中,饮料的健康营养成为消费者的普遍要求,消费者不断增强的健康意识推动饮料的健康功能一直在加强,天然、营养、有益健康成为饮料的发展趋势,营养强化饮料、植物蛋白饮料等处于强势发展的态势。
品牌占位 位置决定精彩
品牌占位
●从中国饮料发展过程看,饮料行业是一个“时势造英雄”的行业;品类成就品牌,现有饮料市场强势品牌几乎都是伴随着品类的兴起而成长壮大的。瓶装水的时兴成就了娃哈哈;茶饮料的时兴成就了康师傅;果汁饮料的时兴成就了统一;功能型饮品的时兴成就了脉动。