保利公园198传播策划推广方案2008年1048118843.ppt

文档介绍：2008年传播解决方案
第一战:入市期传播
关键点:先造势。
(时间段7月~9月)
一、先推整体品牌
时间:7月上旬
形式:4个长篇软文同一时间集中轰炸
所有主流媒体、杂志、网站
阶段主题:中国保利,中国骄傲
品牌软文 BRAND NEWS
KNIGHT AD00出品
二、再推品牌内涵细节
时间:7月上旬
形式:2个长文字硬广,2个项目结合在一起
工具:同软文
切入点:换地的故事,收集银杏树的故事……
阶段主题:中国保利,中国骄傲
品牌硬广 BRAND AD
KNIGHT AD00出品
创意点:通过真实的事件来表现保利地产,想人所不想,能人所不能,从而带出中国骄傲的品牌定位,而非单纯的叫卖型广告。