999红糖姜茶市场分析.doc

文档介绍：999红糖姜茶市场分析
背景介绍
华润三九集团2014年度中国OTC(非处方药生产企业)综合统计排名第一的企业,华润三九一致遵循“为爱专注,为家守护”的品牌理念,为大众健康生活提供可靠支持。 2015年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。999红糖姜茶坚持非处方药的宗旨,红色包装专为女性设计,致力帮助女性改善生理期困扰,关爱呵护女生健康;黄色包装提供感冒及不同时期的贴心防护。
企业的自身目标是进入茶饮料市场,打造时尚的999红糖姜茶品牌。999制药公司拥有良好社会声誉和口碑。据调查发现:年轻学生群体和年轻白领对999红糖姜茶的消费能力比较突出。
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999红糖姜茶的市场销售额巨大,其使用者是绝大多数女性和一些养生追求者;初步估计市场可能容纳的最大销售额可达5000万;根据在国内抽样的初步统计,消费者数量可达1亿人之多,总的购买量更是可达3亿甚至更多。随着养生意识的发展,999红糖姜茶的市场还会继续扩大。
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作为一种养生保健品,在国内的养生品市场中呈现逐渐增长的趋势,而且999红糖姜茶是专门针对广大女性同胞,在姜茶的基础上添加各项具有养生功效的药物;作为新生代品牌,999红糖姜茶坚持非处方药的首要宗旨让使用者使用的更加舒心,安心;而且999品牌在市场其他方面进行积极推广,999红糖姜茶在未来的市场规模上取得巨大的突破,领跑新一代的姜茶市场。据消费者评价,999红糖姜茶口感好,味道清香,养生功效好。
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红糖姜茶的消费市场并没有季节性,作为一种养生,调节类的药品,红糖姜茶能随时被消费者所使用,再次是999红糖姜茶,在拥有姜茶可发汗解表,温肺止咳,对流感、伤寒、咳嗽等疗效显著的功效外,还可活血养颜,对于广大女性可以说是一种生活常备药物。


国内红糖姜茶的主要品牌是姜神堂、洪太,湖南千金养生坊,他们在市场上广受好评,成为红糖姜茶的几个代表品牌。他们主打“古方,呵护女性”等噱头占有很大的市场份额。999红糖姜的厂商999药业作为一家制药企业,是坚持推行999红糖姜茶的零添加,贯彻非处方药的宗旨,来竞争国内市场份额。而且媒体对于999红糖姜茶的报道率比较广,999红糖姜茶公众认知度也比较高
姜神堂针对中老年