文档介绍：软文营销最好的营销策略
软文营销
引言:感受软文的魅力
什么是软文和软文营销
软文的历史和发展
软文的形式
软文的写作
软文的发布和效果评估
软文营销
让我们一起来感受一下软文的魅力
什么是软文
狭义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传
载体上刊登的纯文字性的广告。
早期定义———付费文字广告。
广义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
什么是软文
“软文”,是指通过特定的概念诉求、
以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业
设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理
攻击,迅速实现产品销售的文字图片模式
和口头传播。
软文的本质是广告
软文是一种隐蔽式(文字、图片)广告
软文营销
个人和群体通过撰写、发布软文,实现动机,
达成交换或交易的目的的营销方式。
作用:
1、引起关注,具有很强的广告效应(直接效果)
2、传播价值观、公司文化,树立企业形象(直接效果)
3、带上自己网站的链接增加有效外链
4、潜在受众流量的导入
5、口碑效应
6、软文能引导流行,能带来群体效应
软文营销的特点
1、相对于硬广告而言,在于一个“软”,
藏而不露,追求的是一种润物细无声的传播效果。
2、相对于硬广告而言,成本低,传播广
3、身份的变换:让网友产生信任
软文的历史
清明唐代杜牧
清明时节雨纷纷,
路上行人欲断魂。
借问酒家何处有,
牧童遥指杏花村。
软文的历史
真正将软文推向高潮的是什么行业?
中国医药保健品行业
创造了脑白金神话
脑白金
《人类可以“长生不老”吗?》
脑白金是什么?
脑白金体是人脑中央的一个器官,中国古代称之为“天目”,印度2000年前就称之为“第三只眼”。近年美国科学家们发现,它是人体衰老的根源,是人生的生命时钟。
睡眠不足和肠道不好
脑白金的功效
史玉柱团队精心设计商业意图