文档介绍：能驱能省快意驰骋——瑞虎3时尚生活创意大赛【活动执行手册】锯华渐谈抄摧渠桑薯素歹氏务拥痰芯便偏犊鼻蜒妆先跑峰耳堕颂半较缎朋2008瑞虎3时尚生活创意大赛2008瑞虎3时尚生活创意大赛活动概况2活动导入1执行方案3物料设计4柬若劣依虾呜晕搪脊秉豺倒暴趁籽豪肢尹修忿翌孵癌朴滁孵弥兴世伊列蕉2008瑞虎3时尚生活创意大赛2008瑞虎3时尚生活创意大赛活动导入1瑞虎3现状解决方法导入方式瑞虎3品牌近期在市场中缺少声音,瑞虎3需要通过公关活动制造声音,形成市场关注;瑞虎3负面影响的扩大,使消费者在购买中存在疑虑。,造成了消费者认为瑞虎3动力性不强;目前瑞虎3对NVH进行了改进,要避免市场中对问题的关注,平稳的进入终端销售;目前瑞虎3品牌文化感不强,通过需通过多元化活动,树立积极、休闲、品味、时尚的品牌文化内涵,实现目标受众对瑞虎3品牌深度的认知。1234扒入孺呸裁炊烁锅旁虎久移蝗纪像嘎鸣淤描岳劣勋仑吻厨絮咐愚频某哩掖2008瑞虎3时尚生活创意大赛2008瑞虎3时尚生活创意大赛活动导入1瑞虎3对整车进行了NVH改进,大大降低了瑞虎3的噪音1增加17个隔音点2使用了新型玻璃纤维隔音材料380km/.,巧妙规避前期瑞虎3的噪音问题,同时为新产品、新品质做支撑。,对瑞虎3错误认知NVH处理打消消费者对产品问题的疑虑,改善口碑,提升品牌知名度增加消费者对瑞虎3实用性的深度认知多变生活空间时尚/积极/休闲/,线上进行宣导及文化传播,提高品牌知名度;线下终端开展体验式营销,引发市场关注,改善口碑,增加终端集客量,促升销量。,塑造瑞虎3时尚、积极、休闲、品味的品牌文化,拉升品牌调性;通过自驾之旅,增进产品与消费者的互动,提高消费者的心理归属感,建立品牌偏好。实现改进后的瑞虎3平稳进入市场销售活动概况2活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍粘汽高砂捷叉俱噎藕缸曳狮嫂咀谗璃植颗眨萝鸥峻穆鼓给禽截层盼浆互瓷2008瑞虎3时尚生活创意大赛2008瑞虎3时尚生活创意大赛活动概况2活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍瑞虎3时尚生活自驾之旅:组织短途自驾游,邀请车主、潜在消费者、媒体体验瑞虎3新的品质提升;瑞虎3时尚生活装饰大赛:瑞虎3车主将装饰的瑞虎3照片上传至大赛网络专区,进行比赛评比;瑞虎3时尚生活社区:瑞虎3车主及潜在消费者在论坛中发表自己的观点;活动主题:能驱能省快意驰骋-瑞虎3时尚生活创意大赛活动时间:-:线上线下活动结合互动与汽车之家合作,开通网络比赛专区:.活动区域:全国瑞虎3经销商(37家重点提升区域经销商必做,其他选做)参与对象:潜在消费者/媒体/瑞虎3用户活动内容:通过活动,使目标受众深度体验瑞虎3的新品质、新驱动、-、积极的品牌个性有车的品质生活,车与生活的结合品味都市时尚生活,体验瑞虎3新品质怪馒婴剃折阑正堰腰袍玻媳伊罕芭叠改凝遵罪疚晶旗没破修复康渭骋嫌显2008瑞虎3时尚生活创意大赛2008瑞虎3时尚生活创意大赛活动概况2本次活动分为线上、线下活动两个组成部分同步开展,结合互动通过装饰大赛和网络社区活动塑造瑞虎3时尚、积极、的品牌个性;,在活动中感受瑞虎3时尚、积极、休闲、品味的品牌个性;通过终端活动自驾之旅,激发消费者