文档介绍：新锐视点

影视植入式广告发展前景擦析
■赵明良桂林理工大学人文社会科学学院,广西桂林
摘要本文以广告美学为研究视角,从影视植入式广告“美的意识”出发,探寻出商业性和艺术性相统一、
合规律性与合目的性相统一、个体性与社会性相统一影视植入式广告“美的规律”;从影视第一,广告第二;科
学发展影视植入式广告;构建绿色影视植入式广告;打造影视植入式广告系统产业链进行“美的创造”,力争实
现影视植入式广告“美的前景”。
关键词】植入式广告;广告美学;发展前景
现代社会,我国广告行业从“一个营销沟通的打扰时由创造的法则,即物质生产必须达到功利性与超功利性相
代进人到一个植入的时代”。在这个注意力稀缺、竞争目益统一、合规律性与合目的性相统一、个体性与社会性相统
激烈的广告时代,传统的广告形式已经不能吸引消费者的一来进行生产,就是“按照美的规律来建造”,即自由地创
眼球,占领消费者的心灵;植入式广告凭借其“随风潜入造。影视植入式广告“美的规律”指的是影视植入式广
夜、润物细无声”的广告传播效果优势备受广告主关注和告创造遵循的美学规律的一般规律,属于马克思“美的规
青睐。所谓影视植入式广告,主要是指将产品或者品牌及律”的特殊规律。
其具有代表性的视听觉符号甚至服务内容策略性地融人电一商业性和艺术性相统一
视剧、电影或者电视节目中,通过场景的反复再现,使观“美的自由的艺术在外在形式方面是漫不经心的,不让
众留下对产品或品牌的印象,继而达到营销目标的一种广它显出任何思索, 目的和意图,而在每一点表现和曲折上
告形态。⋯只显出整体的理念和灵魂。”影视作品井究艺术性,情节
植入式广告的未来是“一炮而红”还是“一炮而轰”完整性和内容统一性是首要的,植入影视中的广告虽然首
不能简单地下定论。笔者试图在广告美学视野下对影视植要追求商业性,但是植入影视中的广告必须为影视作品结
入式广告发展前景进行探索性的剖析。构的系统性、情节的完整性服务。因此,与普通的广告形
一式相比,影视植入式广告须遵循“影视第一,广告第
、影视植入式广告“美的意识”
二”
, 即植入式广告的商业性首先要服从影视作品的艺术
影视植入式广告“美的意识”指的是冈影视作品中植
性,影视作品和植入其中的广告成为一个有机统一体。
入式广告所引起的审美意识,主要包括广告主在设计影视
一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”。
植入式广告时所需具有的审美意识及广告受众在欣赏影视
《魔戒》的上映则存全球影迷心中掀起一股新西兰旅游
植入式广告时所需具有的审美意识。
热。《大力水手》的播出使大家发现菠菜的魅力。所以,影
目前,数字电视、互动网络、手机、户外楼宁等广
视植入式广告商业性和艺术性的有机统一可以实现植入式
告媒介形态益多样化,电视广告、网络广告、视频广告、
广告的后续商业繁荣发展。反之,就会出现类似虎年春晚
印刷广告、车载广告、户外广告等广告形式日益多元化,
节目植入式广告的“滑铁卢”。
再加上实力雄厚的外资广告公司不断进驻国内广告市场,
二合规律性与合目的性相统一
广告业竞争越来越激烈。激烈的竞争和先进的媒介技术推
“合规律性就是真,合目的性就是