市场分析.doc

文档介绍：洛阳市城区烟草专卖局
三月份专卖动态分析
一、数据统计(各种数据统计均截止于3月21日)
(一)、,,。所占比重见下图:

假冒卷烟
正品卷烟

、正品卷烟
。
1、查获渠道统计
,。所占比重见下图:
非城区标
城区标

查获非城区标识卷烟主要品牌统计
查获非城区标识卷烟涉及品牌30余种,,,依次为银河红旗渠188条、软散花101条、哈德门87条、白沙70条、、、红河44条、中华33条、、。所占比重见下图:
非主要品牌
主要的品牌

、假冒卷烟
。
查获渠道统计
查缴窝点15个,,。所占比重见下图:

窝点查获
市场查获

注:窝点是指一次性查获卷烟在50条以上的案件。
查获假冒卷烟涉及的主要品牌统计
查获假冒卷烟涉及品牌80余种,,,依次为散花1270条、大工字860条、、、、、白沙210条、、、软金许昌100条。所占比重见下图:
主要“十大”品牌
非主要品牌

3、假冒卷烟案件数量统计
城区局各队查扣假冒卷烟案件130起,其中假冒卷烟窝点案件15起,市场查扣整条假冒卷烟案件61起,市场查扣零盒假冒卷烟案件54起。所占比重见下图:
市场查获整条卷烟案件
市场查获零盒卷烟案件
窝点案件

注:窝点是指一次性查获卷烟在50条以上的案件。
二、分析
通过以上数据统计分析得出以下结论:
1、3月份城区正品卷烟市场受到了非城区标识卷烟冲击,查获的正品卷烟绝大部分(占84%)均来自城区以外,且品牌集中度较高。查获量前十位品牌卷烟数量占到非城区标识卷烟总量的69%,除受到市局计划分配的正常影响外(银河红旗渠、软散花),高档烟市场有潜在受区外卷烟冲击的可能(高档烟品牌占到5个)。
2、3月份城区端掉假烟销售窝点15个,,占全部查获假冒卷烟的83%,主要品牌均为市场较畅销品种。从查获来源上看,除大工字和软金许昌为一个销售窝点查获,无可分析价值外,其余品牌大部都是从零售终端查获,由此可以看清假冒