文档介绍：大学生运动鞋品牌的意向调查
组长:杨晓乐
组员:杨媛
杨雪梅
徐张亮
张佳松
张帅
(1)调研背景
随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的新热潮。而大学生作为一个特殊的消费群体,他们追求时尚、热爱运动,在运动鞋消费市场中占有很大的比重,对企业商家的影响意义重大,因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对品牌运动鞋的消费心理以及消费行为是很有必要的。
(2)调研目的
1,比较不同年级学生消费群体的消费需求和消费行为
2,研究大学生对运动鞋的消费现状
3,比较各运动鞋品牌的优缺点
4,分析哪个品牌运动鞋欢迎程度较高以及原因
5, 了解消费者对运动鞋的建议和期望
(3)调查内容
1. 了解各运动鞋品牌在大学生心中的受欢迎程度
(4)调研项目
(性别·购买时间段)
(购买价位·购买款式·购买颜色)
(网店·实体店)
(5)调查方法
拦截法:对一般消费者采用校园拦截访问的方式进行调查,由访问员对消费者进行一对一访问。
深度访谈法:深入学生宿舍进行单独的深入交谈,用以收集受访者对运动鞋购买的动机、信念、感受与态度。
燕京理工学院全体学生
(6)调查对象
(7)预算经费
问卷调查人工费用:100
打印费:20
数据编码、录入:50
统计处理、资料分析:30
谢谢大家!!!