文档介绍：中国银行南航明珠信用卡营销方案策划目的:随着我国改革开放的发展,航空事业的进步,一些配套服务也相应而生,所以中国银行因此特推出南航明珠信用卡,来满足此方面的消费需求,并夸大银行信用卡的种类,增加银行效益。营销环境分析宏观环境分析:随着经济全球化进程飞速发展,信用卡这种高效、便捷而且先进的支付结算工具越来越广泛地被全世界接受。利用信用卡进行支付、结算已成为不可阻挡的国际潮流。我国要加快金融业发展的步伐,实现与国际接轨的目标,拓展信用卡业务刻不容缓且市场潜力巨大;中央在《建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》中明确要求提高结算效率、积极推行信用卡、减少现金流通量。我国发展信用卡业务已不仅仅是商业银行自身经营与发展的需要,也是国家政策和国民经济发展的迫切需要;在我国加入WTO的新形势下,意味着金融业的竞争日益激烈,包括信用卡在内的金融产品将首先面临严峻的考验。当务之急,就是要对制约我国信用卡业务发展的营销策略问题进行分析、解决,从而对加快我国信用卡业务发展,提高其经营管理水平和经济效益做出科学、理性的策略选择和相关的制度安排信用卡业务的发展,对我国目前商业银行的改革和发展来说,具有积极的、重大的、不可替代的作用;不仅具有经济效益,也有社会效益。微观环境分析:中国南方航空股份有限公司(南航)与中国银行股份有限公司(中行)近日宣布,双方合作推出南航明珠中银信用卡。该卡除具备中行中银系列信用卡和南航明珠会员卡完善的功能与体贴的服务外,还为所有持卡人提供了可选凭密码消费、分期轻松购、携程旅行网预定服务、境外紧急救援等多项升级功能和增值服务。特别值得一提的是,该联名卡每14分兑换1公里南航航空里程的标准在所有南航明珠信用卡中是最优惠的。,双重礼遇您在填写南航明珠中银信用卡申请表时即已经同时完成了中行信用卡与南航明珠俱乐部会员的申请步骤。一卡在手即可享受到中国银行与南航共同为您提供的双重优质服务:在南航及其合作商户处消费,可以享受南航明珠会员各项权益和里程累积,还可以在中国银行全国8000多家优惠商户享受不同程度的折扣及服务。,更多更快您持南航明珠信用卡消费或取现可累计中银消费积分,积分将在您每月的账单日自动兑换为南航里程,兑换比例为每14分兑换1公里南航里程,起兑标准为14分,不足14分部分将结转至下一账单周期。消费越多,里程越多。,超值享受您持南航明珠中银信用卡在南航、南航航空合作伙伴及南航合作商户处刷卡消费,除了可获得消费里程外,更可获得对方提供的奖励里程。一笔消费,双重礼遇。可获得里程奖励的商户包括:·航空公司:中国南方航空公司、四川航空公司、中华航空公司以及天合联盟成员航空公司(包括俄罗斯航空公司、墨西哥航空公司、法国航空公司、意大利航空公司、美国大陆航空公司、捷克航空公司、美国达美航空公司、荷兰皇家航空公司、大韩航空公司、美国西北航空公司)·酒店:贝斯特韦斯特酒店集团、洲际酒店集团、香格里拉酒店集团、7天酒店连锁、法国雅高酒店集团、万豪国际集团。当持卡人账户中南航明珠里程首次累积达到10,000公里,即可向南航明珠俱乐部申请为自己或亲朋好友兑换南航奖励机票、南航奖励升舱以及任何一家天合联盟成员航空公司的奖励机票。,出行安全及有关保障是其考虑的首要因素。作为南航明珠中