文档介绍：中国女装行业趋势
随着国际服装休闲潮流的经久不衰,休闲类女装将继续热销,休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域,使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境,也为休闲女装的旺销奠定了基础。
女装个性化逐渐凸显
服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示,选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外,个性化服务将逐渐深入,除量体裁衣、量身定做以外,还将出现专门设计等深层次的个性化服务,满足不同层次的女性消费者需要。
健康服装将成为消费亮点
日渐繁忙的工作,促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下,女性们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看,以天然原料为原料的服装将继续为女性所青睐。女装的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。女性更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。
女装市场更加细分化
随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展,年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加,人们的消费观念也在不断变化,品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体,女装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显,所以人们的穿衣习惯也会根据不同的场合更加专业、讲究。
女装企业将致力于二三市场的开发
女装企业将致力于开拓二三市场,随着经济的发展以及城镇化水平的加快,二三城市居民收入增长较快,女装的消费能力特别是品牌的消费能力显著增强,对品牌进入二三城市起到了较大的推动作用,刺激了中低收入者消费欲望,给品牌带来了新的发展空间。
女装品牌行业状况
按大的产业集群地化分:北京、深圳、广州、上海、杭州、武汉
一、北京女装:
北京女装也称“北派服装”,风格大多是商务系列。讲究洒脱稳重,穿起来显得脱俗而稳重,较适合身材高大和成熟的女性穿着。
代表品牌有:白领、腾氏、萨侬、蓝地、邢氏、玫而美、赛丝特、阿布。
二、广东女装(广州和深圳)
深圳女装无门无派,突出体现女性的简介柔美,以广州、深圳为代表。由于地理因素使然,颇受港台时尚特点影响,粤派服装融新潮与实用于一体,以清闲的大自然色彩为主调,多用轻薄的涤棉面料,裁剪得体,线条简洁流畅,突出女性的温柔纤巧。深圳女装是当地政府重视支持的项目之一,所以深圳的女装会有很好的发展势头。深圳广州突出多种风格、多元化。
代表品牌:
1、商务休闲:娜尔思、歌力丝、慕托丽、影儿国际、纤、诗篇、恩裳、杰西、沐兰、玛斯菲尔
2、欧化风格:卡汶、安瑞井、例外
3、时尚布衣类:格兰秀、天意(梁子)、渔。
4、时尚休闲:欧时力5、传统商务类:露滴
广州品牌:
商务休闲:哥弟、声雨竹
布衣风格:谜底、达衣岩
时尚休闲:杰西伍、歌莉娅
三、上海女装
也称“沪派服装”,尽显俏丽华贵,以上海为代表,它吸收了京、粤两大主流的特点,于俏丽活泼之中显得端庄稳重,多以丝绸为面料,手感柔软爽滑,质地纯真自然,华丽大方。近年来,沪派服装发展很快,目光瞄向了一些国外品牌。
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