文档介绍：中文系 12广告专业谷永乐 201240126102
广告语研究
广告语收集:
,共享幸福
,惟伊饰度。
,依然“衣”饰。
,用恒心打造。
,不一样的感受以人为本,实惠看得见摸得着

----洛神坊
,(韩)衣点点美,风过秋林忆我家!
,女装倍漂亮。
*衣舍,只为有品味的人
。生活应你而美丽
研究分析:
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言,广告的成功与否,与语言文字的运用密切相关。修辞手法,作为一种文学手段,被广泛应用到广告中来,使广告语言妙趣横生,扣人心弦。修辞手法就是在特定的语言环境下,选取恰当的语言形式,表达拟定的思想内容,以增强表达效果的言语活动。随着经济、文化的不断发展,商业竞争越来越激烈,社会压力也越来越大,无论是对于企业还是消费者来说,轻松幽默的广告更容易让人接受,更能使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。这一类广告采用的修辞格很多,其中主要的有以下一些:
比喻:就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的,利用已知经验引起新的经验。通过比喻,可以把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物变得形象生动,从而便于理解新开传奇,给人留下鲜明深刻的印象。来看几个例子:像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。此广告把鞋比作母亲温暖的手,突出产品柔软、舒适的特点,既形象直观,又亲切感人。像初恋般的滋味。(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一,是美妙而值得怀念的。无论是谁,最难忘怀的恐怕就是初恋了。用初恋的滋味来比喻饮料的味道,显得形象生动,同时又触发了人们的怀旧情怀,诱导人们再次重温
“初恋滋味”
夸张:运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现,借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。夸张作为一种具有积极意义的修辞手法,在反映客观事物时,是从故失其真开始的,而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。恰当地运用夸张,可以使广告语言熠熠生辉,夸张多是运用语言、形象或离奇的情节对表现对象进行明显的夸大。例如:“穿上安静的小狗牌便鞋,人行道也柔柔的”(美国沃尔弗林环球有限公司)。人行道还是那个人行道,本身不可能变柔,穿小狗牌便鞋却带来了这一变化。虽然不可能,但广告通过夸张的确传达出了小狗牌便鞋带来的舒适感,并且恰到好处,能被消费者所接受。绝对伏特加的一则广告:画面右边是绝对伏特加酒,左边是一只高脚杯。高脚杯的杯座不动,而杯身则象右边伏特加酒的方向倾斜,几个不同倾角的杯身叠合在一起,在同一画面中呈现出杯子倾斜的过程,展现出酒对杯的吸引。玻璃杯是坚硬的、没有生命的,但酒对它难以抗拒的吸引却使它产生了这种行为。以一种超现实的手法,借用两个无生命的符号,绝对伏特加展现出了产品强大的吸引力。如果说人无法抗拒绝对伏特加还能算合常理,那么杯子也无法抗拒则不能不算是夸张。作为一种广告修辞手法,夸张的优势在于,无论是情节还是语言的夸张,都具有非写实的修辞特征,因而引起受众强烈的新鲜和刺激感,从而使受众对所诉求的产品留