文档介绍：泉州旅游形象策划书
泉州是中国的一个滨海城市,地处福建省东南部,与台湾隔海相望,是著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地,这里自然条件优越,滨海旅游资源丰富,素有“海滨邹鲁”之称。泉州还是我国首批公布的24个历史文化名城之一, 拥有众多的宗教名胜古迹和文物, 享有“宗教胜地”、“世界宗教博物馆”之美誉。泉州应当发挥主体旅游资源的优势,以宗教旅游和滨海旅游为核心,形成集自然景观、宗教文化、商贸休闲为一体的旅游城市。
泉州旅游业的SWOT分析
1、优势(Strengths)
(1)宗教旅游资源独具特色且可开放性强。泉州有“泉南佛国”、“闽南蓬莱”之名,在这里各种宗教文化和睦共处,包容了世界上各种不同的宗教, 这些宗教在泉州杂处一地, 但又各自发展,和平相处,这种现象在世界范围上来说都是少见的,作为伊斯兰教传入中国最早的地方之一,泉州清净寺是世界上最古老的寺庙之一,同时泉州完整地保留了众多的古代宫观寺庙等建筑和大量与宗教有关的墓、碑、石刻、经书、典籍等,可谓是多种宗教资源精品荟萃之地。泉州的宗教旅游资源在空间格局上呈现出以市区为中心向近郊环状辐射的分布格局, 有较高的空间集聚度。这种宗教旅游资源的高度集聚有利于宗教旅游的开发, 也有利于旅游环境氛围的营造。
(2)拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、大规模的海滨沙滩资源,海域总面积达到7864平方公里,海岸线长达421公里, 其中沙质海岸线为60公里,14个沙滩的海岸线超过1公里,存在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。泉州曾是东方第一大港,早在唐朝就是中国四大外贸港口之一,宋元两代进入全盛时期,成为海上丝绸之路起点,现保留的属于或与海上丝绸之路历史文化相关的国家级重点文物保护单位有14处,省、市(县)级文物保护单位多达200多处,数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指。
2、劣势(Weaknesses)
(1)宗教旅游客源虽然稳定但是不多,市场面狭小。泉州宗教旅游以港、澳、台同胞和侨胞的宗教朝圣、寻根探亲、商务考察、观光娱乐为主, 缺乏对其他地区、其他类型游客的吸引力, 造成国际旅游市场偏窄、客源单一, 国内旅游市场发展缓慢、缺乏对国内非信教群众的吸引。
(2) 滨海旅游和宗教旅游开发力度不够, 缺乏泉州特色。资源开发和产品开发的市场化程度不高,海洋旅游内容单一,滨海旅游仍然停留在初级阶段,开发规模小、档次低,缺乏能带动滨海旅游整体发展的具有轰动效应的大型旅游项目,很多具有天然优势的滨海旅游资源尚未开发成旅游景区。宗教旅游资源的开发过于片面,对开元寺、老君岩、清净寺等老景区缺乏再生性开发, 旅游产品面孔单一, 缺少变化和新的吸引力,各旅游景区之间缺乏联系, 没有形成统一的旅游品牌, 游客到泉州后往往是走马观花, 兴味索然, 无法形成对泉州的整体感受, 更难以形成一批“回头客”。
(3) 缺乏宣传力度。泉州的竞争力不强,很大程度上是因为宣传力度不够,泉州在一般人眼中只是经济比较发达的城市,来泉州旅游的很多游客只知道老君岩、东西塔,对泉州的滨海和宗教旅游资源知之甚少,旅游形象的不明确,这对泉州旅游的发展起了极大的阻碍作用。
3、机遇(Opportunities)
(1) 政府重视旅游业发展。21世纪旅游业作为世界最大产业之一, 保持着高速发展势头。近年泉州的旅游业得到了较大发展, 特别