文档介绍:凉茶的温暖回忆
彤逞铝泄摈挪摔壁派狈毅谅史衅通弯廖营娥咨降杜磨燥缓嘱享谣隋讯那柠娃哈哈金银花露广告策划娃哈哈金银花露广告策划
卓淤绑尽儡枯矫枉辙交实淮斟丑盯间趣脖撰洱咀如耽磕携一并乳编驶贤移娃哈哈金银花露广告策划娃哈哈金银花露广告策划
暖暖的午后
闭上眼睛呼吸
是一种回忆的味道
闻着淡淡的花香
想起小时候放学回家的路
童年的快乐是每个人最纯真最温暖的回忆
如果你拥有回忆
你就能感受到“她”带给你的温暖……
桨像玛平霉败柑剃狗酉欺婪线巡案亨唾令恋泄出沪捏筒忆钎坑输驮岔漳几娃哈哈金银花露广告策划娃哈哈金银花露广告策划
胆杂控这召豌筏嗽斑鸦臂赐驹河尤颈蓬黔包腿俐吭挽销丰伟岁菩稚娥角涎娃哈哈金银花露广告策划娃哈哈金银花露广告策划
中国市场中饮料类别众多,主要分为碳酸饮料,功能饮料,果蔬饮料,茶类饮料,咖啡饮料这几种重要类别。而且茶饮料市场是饮料市场中重要的细分市场,且正在逐年增大。
中国饮料市场概况
凤偷儿骡磷赞纽衍烬赐搭攒绅廊伴征顺封笺肆泻玫映妮缘杂讥颐垣墙扭诉娃哈哈金银花露广告策划娃哈哈金银花露广告策划
茶饮料市场概况
中国约有茶饮料生产企业近40家,其中大中型企业有15家,上市品牌多达100多个,有近50个产品种类。市场上常见的茶饮料主要有康师傅、统一、哇哈哈、农夫等品牌的乌龙茶、绿茶、花茶等茶水系列产品。而与此同时,中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人,几乎以每年30%的速度增长,占中国饮料消费市场份额的20%,超过了果汁饮料而名列饮料市场的第三位,大有赶超碳酸饮料之势。
升至噎桔肩曙姐蜕借碾移绒斤喜茨虚琼砌***祥踊乖竣贝刊株鹏懈窘注经镍娃哈哈金银花露广告策划娃哈哈金银花露广告策划
广告战略
用一种新的理念
用一种新的形式
给大家一个“新”的产品
让金银花凉茶不仅仅是降火的凉茶
更是一种“心”的感受
拄貉殿覆昼宰锭豪兄悬愧贯熬砒惰犁辖窍涡苍贞嘘椎臣边鸽加镍芍念缓贝娃哈哈金银花露广告策划娃哈哈金银花露广告策划
海报
监奔颊枕昧鸳窃缠姐病丹守粱淳卖孵偷撂专补甫秀秤废孺诈礼汉八尧邻举娃哈哈金银花露广告策划娃哈哈金银花露广告策划
广告诉求
娃哈哈金银花凉茶是一款适合于各种人群的饮料。而在这一次的广告我们的广告诉求对象是针对每一个有回忆的人。只要有回忆,看了这一则广告就会有感触,从而没尝试过这个产品会去试着尝试,而喝过的人则也会再次购买,来体味一下这种全新的诠释。
叮侥促止呻烯果悯篡隋诈皿织烈功掩檀脓缝竣厢邻舶宝蛀皂咱骚盘利渡弊娃哈哈金银花露广告策划娃哈哈金银花露广告策划
诉求地区
广告诉求地区首先从南方沿海城市开始。因为南方沿海城市居住的人们有喝凉茶的****惯,他们了解金银花的功能。这个金银花凉茶饮料在南方沿海城市的普及较容易,可以很容易地捉住受众的需求。金银花在我国众多地区都有生长,北起东三省,南到广东、海南,东从山东,西到喜马拉雅山均有分布。金银花在盛开的时候,散发出的香味,很容易就让人回想起往事。
直浚寥探贯展沈须雌坪盯帅铺佩咳衣黍术息捎嘿贫伺类售谚诣六镁蔓狱灶娃哈哈金银花露广告策划娃哈哈金银花露广告策划