容声冰箱：射穿“世界的大门”.doc

文档介绍：容声冰箱:射穿“世界的大门”-电气论文容声冰箱:射穿“世界的大门” 本刊记者于昊沙奇里射穿了波兰队的大门,容声冰箱,则射穿了“世界的大门”。2016年6月27日的晚上,《电器》记者坐在中央电视台的演播大厅参与录制《豪门盛宴》的时候,距离瑞士前锋沙奇里那脚“惊天倒钩”已过两日。演播大厅中,为这脚惊世骇俗的射门制作了特别的节目。因为这脚足可跻身世界足坛历史十大最佳进球的射门,注定载入史册,并注定被一遍遍地播放在全世界每个热爱足球的地方。弓开如秋月行天,箭去似流星落地!在沙奇里腾身半空,飞翔倒钩的那一帧一帧高清画面里,绿底白字的“容声冰箱”以最醒目的方式呈现在沙奇里身后,也注定将被一遍又一遍地在全世界的体育节目中播放。沙奇里射穿了波兰队的大门,容声冰箱,则射穿了“世界的大门”。海信国际化容声惊艳事实上,早在本届欧洲杯开赛之前,随着海尔收购GE家电、美的收购东芝家电、海信收购夏普墨西哥工厂等案例的发生,中国家电业加速国际化竞争的态势已经非常明显。作为横跨消费电子、家用电器两大产品领域的龙头制造商,海信的国际化早在多年前就已按部就班地展开。《电器》记者多年前就与负责海外市场的海信集团副总裁林澜有过交流。瘦削的林澜当时说,海信的国际化道路,从建立分公司、到建立海外研发中心、再到建立海外工厂,进而向周边国家辐射,按部就班。关键是要在每一个根据地都让海信的“自有品牌”落地生根,而并非以OEM出口为目标。多年来观察海信在欧美市场、非洲市场、南美市场的国际化进展不难发现,海信对自有品牌在海外的推广十分重视,随着自有品牌在海外布局逐步完善,海信的国际化战略加速也将水到渠成。林澜称,2015年海信全球销售额达到30亿美元,。因此,,对海信品牌的国际化战略来说,一方面是顺水推舟之举,一方面则是依靠欧洲杯撬动全球市场的“点睛之笔”。“容声”作为海信旗下最著名的冰箱子品牌,不仅承载了中国人30余年的情怀,更承担了海信国际化战略中开拓冰箱乃至白电业务的重要使命。因此,在欧洲杯赛场边不停闪现的海信广告中,除了海信品牌和海信电视,就是“容声冰箱”和“容声容声质量保证”。林澜称,海信此次欧洲杯赞助的品牌价值产出预计为几十亿美元。容声冰箱在欧洲杯赛场边频繁地亮相,不仅将享受巨大的品牌价值产出效应,更因沙奇里的“惊天一勾”,而成为惊艳全世界的主题画面。打通全球市场的密码对中国家电产业来说,欧洲市场始终是一个长久的挑战。这片土地上的消费者,对“MADEINCHINA”有着极深的抵触情绪,至今,尚没有任何一个中国家电企业可以在欧洲市场凭借“自有品牌”成为这一市场的王者。容声此番打出直白的“容声容声质量保证”的广告语,就意味着,容声要在这个全球大舞台上,依靠“中国制造”,用曾经最不被看好的“质量”打开局面。保守统计,,累计观众将超过70亿人次,仅中国就有超过12亿人次收看。这意味着,容声向全世界数10亿人表达了单一的产品要素——质量过硬——这个“MADEINCHINA”最被海外诟病的弱点。据记者在欧洲的亲友回馈,在