文档介绍：网络品牌推广方案
360度网络营销传播解决方案
建议书大纲
我们的想法,
可能与其他人有所不同……
因为形势在变,游戏规则在变,
对受众需求的洞察,是一切工作的前提。
我们,愿与贵公司一道,
在2011年度的网络营销中,
寻求制胜之道。
——盛世传媒
360度网络营销示意图:
软文广告
口碑营销
邮件群发
网络覆盖
论坛推广
博客推广
盛世传媒通过以上示意图重新为“飞豹快线”定义四大重点营销推广策略:
第一部分推广策略
以新闻营销为基础,动态推进产品形象力
以博客营销为优化,创新提升产品价值力
以论坛营销为能量,重磅传播产品竞争力
以邮件营销为规范,全面刺激产品影响力
第二部分项目纲要
“飞豹快线”的知名度,扩大受众范围,提升曝光率与目标/潜在客户群体(代理商)的到达率;
、曝光率的提升推动产品推广的成功,以及品牌知名度与美誉度的塑造、培育;
,将大量的产品诠释、企业推广、产品推广、主题活动、热门话题的信息(文字、图片、动画、视频)展现到目标受众的眼前,扩大曝光范围,加深客户群体(代理商群体)对“飞豹快线网络品牌”的印象,产生品牌认知,进一步产生与贵公司合作行为(代理行为);
、博客营销、论坛营销、邮件营销为主体,其它手段为推广辅助材料;
,我们依托的传播通路包括具备全国知名度的综合门户网站、区域门户、行业门户、专业门户等网络媒体,博客、网络社区、等互动平台,电子商务、分类信息等商机平台,邮件等新营销工具与传播通路,实施全通路传播,以大面积、集中性地投递与展现推广信息;
、采访、评论、动态播报、广告信息,引发更多人的参与,包括更多网络媒体参与报道、更多消费者参与评论、更多评论员与推手们参与自主撰稿、更多网站转载产品诠释与推广性文章,或制作专题;
第三部分推广目标
一是做好产品及企业的网络形象宣传工作;
二是做好产品营销模式的宣传炒作工作;
三是协助“飞豹快线”通过网络渠道招募客户;
四是最终目的提升品牌、促进潜在客户的选择。
第四部分推广布局
概括地说,我们建议对飞豹快线网络品牌2011年的网络营销传播划分为三条线,时间上分四个阶段。
三条线:理念级(战略级)、代理市场、消费市场
第一阶段优势铺垫:提出并塑造飞豹快线网络品牌相关价值与服务概念,铺垫一些正面优势信息和网络营销基础设施。
第二阶段制造效果:品牌完全凸显,从最好最有价值的网站渠道入手,开始炒作营销模式和代理模式,并招募兼职市场人员。
第三阶段市场渗透:重点影响行业市场,按已经设定的市场概念、销售模式、促销信息引导所在市场,影响甚至带动整个行业的网络舆论,赢得消费群体和潜在代理商支持。
第四阶段全面攻坚:对前三阶段总结梳理的同时,以最大化的传播力度去全面发布信息,并尽可能挖掘出更有优势更有效果的潜在客户。
1、造势: 一季度
工作重点是塑造网络营销传播的基础设施,如撰写好优势软文,借机最大化铺垫优势,缓解后期压力。
宣传渠道:权威网络媒体、论坛网络宣传、博客推广、问答平台