文档介绍：景逸X5 商超定展方案
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现状
目标
对策
景逸X5自成都车展上市以来得到媒体和用户的广泛关注,并在各个区域备受好评
景逸X5开展青海湖媒体试驾活动、在全国几大城市开展分站上市活动,媒体和用户反应情况较好
吸引消费者关注
配合区域上市活动、自驾游活动,吸引消费者关注景逸X5新车,持续地形成市场关注
提升区域新车销量
在景逸X5上市后,密切贴近目标和潜在消费者,提升销售
树立口碑,建立品牌形象
充分展示景逸X5的卓越产品性能,提升消费者口碑
按照计划,实施厂家的“6+1+1”计划,开展定展活动
与城市大型商场或超市合作,通过资源共享,形成联合促销
方案预览
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活动策略
在全国各大城市,与当地有影响力的购物商场和超市合作
通过资源共享,形成联合促销
以静态车辆展示、现场互动活动为核心,通过代金券、商场购物券
等奖品的诱惑,吸引潜在消费者关注和购买景逸X5新车
景逸X5商超定展活动
大型商场的消费者有着很强的购买力,与景逸的客户群重叠,是景逸的目标客户群体。
双方合作可以迅速提高大众关注度,带动客流量,提高双方的知名度,达到共赢。
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活动主题
美丽中国任我行之“逸”见倾心
——景逸X5商超定展活动
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活动概述
活动主题
美丽中国任我行——景逸X5商超定展活动
活动时间
建议1周
活动地点
城市热点购物商场和超市
(根据各地实际情况可选择室内或商超前广场)
活动对象
景逸X5潜在用户、目标用户
活动内容
1、产品静态展示
2、互动环节:包括现场表演、游戏互动
3、宣传品资料派发、用户调查问卷收集
4、丝绸之路等活动照片墙展示
5、自驾游活动人员招募
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活动内容
车辆静态展示
通过产品静态展示,使目标用户群可以在不用去4S店的情况下,就能够可以近距离接触景逸X5
现场观众除了眼看,手摸外,还可打开车门进入车内感受试坐体验
现场互动
静态展示过程中,工作人员利用互动游戏,吸引目标用户群的关注,并将产品植入到游戏互动中去
互动中的产品知识有奖问答,问题答案可以在宣传资料上找到
宣传品发放、用户调查问卷收集
工作人员直接派发产品宣传资料、告知相应促销活动与政策,引导目标用户群进店试乘试驾
针对现场有兴趣的观众填写调查问卷、收集意见资料、预约试驾
自驾游活动人员招募
定展活动作为经销商自驾游活动的招募,用户现场报名并填写个人资料,即有机会参加活动
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活动流程
序号
时间
内容
说明
1
10:00-10:10
暖场
LED屏幕或等离子电视播放景逸X5相关视频,详见物料附件
2
10:10-10:11
开场
主持人宣布景逸X5定展互动活动开始,邀请现场观众观看表演
3
10:11-10:15
表演
精彩表演,聚集人气,吸引消费者关注
4
10:15-10:20
产品介绍
主持人介绍景逸X5产品性能
5
10:20-10:35
互动游戏
“逸”呼百应——现场互动问答
浑然“逸”体——产品拼图
独具“逸”格——新车合影并上传照片
6
10:35-10:37
互动颁奖
对参加独树“逸”帜活动的优秀消费者颁奖
7
10:37-10:39
自驾游活动招募
主持人介绍自驾游活动,邀请观众现场报名参加,现场购车即可优先获得自驾游机会。
8
10:39-10:40
抽奖
对留下个人信息的消费者进行抽奖
9
10:40
结束
主持人宣布本次互动活动结束,并预告下次互动活动开始时间。
屏幕循环播放景逸X5系列视频
以商场10点营业为例,40分钟为一个活动周期,建议上下午各举办两场
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场地选择标准
一级城市(北京、上海以及广州等重点销售区域的省会城市)
位置:由于城市较大,选择商场时要注重区域覆盖性,以区域为中心选择商场或大型超市
档次:选择符合景逸消费者定位人群集中的中端商场;不要太高端,也