文档介绍：浦发银行广州分行十周年庆典
暨品牌传播活动方案
活动目的
活动的机会
活动面临的挑战
活动策略:
品牌价值提炼
品牌结构优化
企业文化思考
品牌传播推广
活动策略执行
活动策略总结
目录
活动目的
1、答谢客户,以达到留住老客户、老客户推荐新客户、开拓
新客户的目的;
2、激励员工,对员工进行奖励,同时促进企业文化的建设;
3、在政府、公众、媒体及股东、员工、客户等利益相关者中
提升品牌形象;
4、总结过去,展望未来,为未来的发展指引方向、激发动力。
活动机会点
奥运、中秋、国
庆等重大节日
带来的传播机会
金融业服务方式的同质化
企业内部营销
传播的可利用度
广州浦发巨大
市场拓展空间
网络、户外等
新媒体的发展
中国金融业品牌传播的滞后性
广州市建设首善
之区的契机
活动面临的挑战
活动面临的挑战:
高效
统一
如何借助十周年庆典在短期内产生高传播效果?
如何进行传播创新,实现客户、员工、社会公众和行政及监管机构的多赢?
创新
如何实行传播的统一?
我们的策略
我们的策略
1、活动主题提炼
2、活动传播推广
3、活动项目执行
4、活动策略总结
活动主题提炼
策略一
[浦发银行广州分行过往的成绩]
业务迅猛发展、形成了集公司业务、个人业务、中间业务于一体的完整产品服务体系、培养了一支素质的金融服务队伍、打出了“浦发创富”、“轻松理财”、“浦发卓信”等一批具有广泛知名度的优质品牌,拓展了网点的覆盖率
[浦发银行广州分行的现状]
国际国内大环境的不乐观
同业竞争越来越激烈
客户对银行服务的要求越来越高
业绩增长开始放缓
企业文化、服务特色、品牌资产等优势不明显。