文档介绍：一款高端洗护发新品牌在中国市场的导入
驾驶感受最好的品牌是?
乘坐感受最好的品牌是?
你能说出驾驶和乘坐感受
第二和第三的品牌吗?
据不完全统计,目前中国洗护发产品的年销售额约有260亿元,
但逾七成的市场份额都被外资品牌占据,其中宝洁就占了一半以上。
不过,目前洗护发市场越来越细分,如今是宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅、花王5家外资加上霸王等自主品牌控制。
前言
历史慢热的高端洗发水市场
2003年,资生堂水之密语作为最早的高端洗发品牌通过“屈臣氏”进入大家眼帘,经过多年的耕耘,该品牌成为这一领域最具代表性的品牌之一。
2005年,德国汉高集团将旗下施华蔻引进中国市场。
2008年4月,花王(中国)也推出了“亚羡姿”洗护发产品,全力争夺高端洗发水市场;
2009年2月,宝洁旗下沙宣以“升级版包装”为由把价格提高20%~40%,跃身加入高端行列。
同年,欧莱雅宣布在中国市场推出巴黎欧莱雅专业修护受损秀发系列,其渠道及价格定位也被业界认为是高端的一大代表。
目标市场
现代都市女性对于头发几大困扰
紫外线
环境污染(灰尘、、二手烟、油烟)
染发烫发
“TSUBAKI 丝蓓绮”来了~
自2006年春季在日本开始销售,
当年即成为洗护发品牌分类中的销量冠军。并于被评为该年度最热销品牌,
在日本掀起了“TSUBAKI热潮”。(排名第二的是花王的亚羡姿ASIENCE )
山茶花精油在中国的历史,据说可以追溯到距今1000多年以前。 
传说中国四大美人之一的杨贵妃将山茶花视为日常美容滋养珍品,爱不释手。以至于明代词人张新将山茶花比作杨贵妃: “曾将顷国比如花,别有轻红晕脸颊; 自是太真多异色,品题兼得重山茶。”
《本草纲目》记载:“山茶花子「主治」妇人发,研”。古时人们常将山茶花油梳于发上或用于按摩头皮,具有养护效果。可令头发光艳润泽,如丝绸般柔软。这就是山茶花精油悠远不变的美发传奇。
山茶花精油悠远不变的美发传奇。