文档介绍：黑龙江大学
硕士学位论文
论商务英语广告的翻译
姓名:李悦聪
申请学位级别:硕士
专业:英语语言文学
指导教师:尹铁超
20090510
中文摘要
中文摘要
随着我国加入世界贸易组织,越来越多的中国企业和商品有机会进入国际市
场,但同时也有越来越多的外国企业及其产品不断进入国内市场。在这种产品市
场争夺战中最有力的武器就是商业广告,各个国家,各个企业每年都会支付一笔
庞大的费用用于塑造自己的企业形象、宣传自己的各种产品。在经济全球化的
世纪里,广告宣传的国际化趋势将会越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业
还是外国企业,都存在着一个广告国际化、全球化问题即商品广告的翻译问题。
本文就广告英语及其翻译作试探性研究。
广告英语作为~种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普遍英语中
独立出来而发展成非规模化的专用语言,据此,本文首先简单概括广告行业的发
展,介绍了广告英语的基础知识包括广告的定义、功能及创作的原则,然后又从
词汇、句法及修辞的角度分析了它的语言特点。然而,本文的主要任务不是纯粹
的致力于分析广告英语的语言特点,而是在动态功能对等翻译理论、德国功能派
翻译理论和功能语言学语域理论的理论基础上找到广告英语翻译时在广告语言和
功能运用上的最佳契合点。因此,本文并非仅仅停留在英语广告的语言特点的简
单罗列上,而是旨在探讨广告英语的翻译原则和具体翻译策略上。在充分考虑到
广告英语翻译注重认知性、理解性、说服力和行动性翻译标准的基础上,本文建
议广告英语翻译应采取传统和变通翻译策略相结合的方法。
关键词:广告翻译动态功能对等功能派译论功能语言学语域理论
黑龙江大学硕士学位论文

琣
,

. ,
瓻
.
瑃
瓼
瑃瑃
甌

,
ぁ
.瑃
, 琲
琭,
, .

琤

,
甌’
琤
.
. .
猳瑄,
,

篴籨;
;
..
第一章广告的研究
第一章广告的研究
第一节我国商务英语广告研究的历史和现状
我国较早介绍西方广告研究的著作是中国友谊出版公司年出版的《现代
广告学名著》。此后,随着对外贸易的不断扩大,英语在商业中的作用日显重要,
日益广泛的国际商务领域要求国际商务英语教学领域不断拓宽。年,上海对
外贸易学院国际商务外语系发起了首次跨省市的国际商务英语教学和研究的学术
会议’华东地区高校国际商务英语教学研讨会,为以后两年一届的”全国高校国
际商务英语研讨会“奠定了基础。本次研讨会的主题是,加强高校间的合作,建
立高校与企业的联系,高校与企业的联手,共同培养世纪的国际商务人才。
年月,第二届国际商务英语研讨会再次在上海对外贸易学院召开,会上探讨了
国际商务英语的定位及商务英语教育的指导思想等问题。年,第三届国际商
务英语研讨会在厦门举行,在此次会议上,商务英语的重要组成部分⋯广告英语
的研究受到了更多学者的关注。会后出版的论文集《国际商务英语在中国》中收
入了五篇广告英语研究论文:许爱平《从广告英语特点探索广告英语之教学法》,苏
里昌《广告英语翻译中的文化因素》,王长江《广告英语标题的创意功能》,林丽
清《修辞在英汉广告中的魅力》,陈焰《汉英广告语言对比研究》。
关于广告英语的专著有:崔刚《广告英语》本├砉ご笱С霭嫔,赵静
《广告英语》庥锝萄в胙芯砍霭嫔,候维瑞《英语语体》虾M庥锝逃
出版社芟⒅茆断执⒂锕愀上海外语教育出版社锵
《广告英语和实例》泄悴サ缡映霭嫔。
从修辞、写作、翻译等不同角度研究广告英语的论文有:胡一《广告英语的修
辞魅力》⒂镅庀F健豆愀嬗⒂镄薮侵种帧中国翻译.,
单祝堂《英语双关语探讨》胀庥锝萄а芯狭铡队⒂锕愀嬷兴
关语的运用技巧》泄籼稀渡嫱夤愀娣搿四镅г貉П
.,蒋磊《谈商业广告的翻译》泄凇队⒑何幕钜煊牍
. .
黑龙江大学硕士学位论文
告的语用翻译》泄治牟ā短付酝夤愀娣氲那楦写ǖ荨外国
语.,曹顺发《广告用语的翻译》泄萍挤徘怼豆愀嬗⒂
的特点》洗笱аП
一些攻读硕士学位的研究生也以广告英语研究作为学位论文的课题。如:尹
平的《广告英语的模糊性》酝饩炒笱В擞媚:镅匝Ю砺鄞佑镆褰
度分析了报刊英语中的模糊现象;何雅青的《确定与歧义之间的最佳点
外经贸大学,,从语用学角度分析了模糊语言在当代商业广告中的作用;金
鑫的《论广告翻译中对语言和文化特色的处理》愣庥锎笱В
翻译学、语用学和文化补偿的角度,探讨了广告的翻译活动;此外还有唐红梅《英
语修辞在广告英语中的应用》;陈龙《交际翻译法和语义翻译法在广