文档介绍：课程名称:电子商务与网络运营
淘其乐服装电子商务网站策划及运营方案
姓名:_ 许芳
学号:____080703045_______
班级:____08计本(1)班
专业:_计算机科学与技术
学院:数学与计算机科学学院
指导老师:___钟莉云_ _

2011年5月25日
一、选题背景
概要
但随着生活节奏的加快,工作竞争的加剧,人们留给逛街购物的时间越来越少,而文化、体育休闲的时间越来越多。网上购物能同时提供给顾客大量的文化休闲活动,会有越来越多的人“乐意用”。如今,随着经济生活水平的发展,人们对服装服饰类产品有了越来越高的要求,服装不仅仅是要求能蔽体保温,而且还要体现出漂亮、健康、个性化的特性,而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快,所以服装市场的蛋糕将会越来越大。况且在经济全球化的形势下,服装行业的竞争日益加剧,这对我国服装行业既是新的机遇和挑战,同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步。近年来为了降低成本,拓宽营销渠道,越来越多的服装企业开始进入服装电子商务时代,对于我国中小企业为主的服装业来说,实施电子商务更为迫切。
据资料显示,2008年网上服装交易量高达172亿人民币,增长率127%;目前,大大小小的服装电子商务平台已经达到几千家,在众多市场参与者的推动下,2011年服装网络购物的交易规模将达到703亿元。随着服装网络购物的快速发展,服装网购占服装总体零售市场的比重呈上升趋势。%,08年以后预计每年将以3%左右的速度增长,%。由此可见网络逐步成为传统服装零售之外的重要销售渠道,在整个服装零售市场中的地位也逐步提升,因此在服装行业建立电子商务平台是可行的且是非常有必要的。
网站简介
其乐服装电子商务网是以淘其乐服装网为基础平台,依托有形市场和无形市场的完美结合,借助于自身资源的优势,运用当今先进的电子商务技术,通过互联网搭建一个服装行业成品企业、终端消费群体、服装经销/加盟商以及服装原料/辅料企业等之间交易、互动的平台。销售的商品主要是各种款式的夏季女装,服务的对象是广大在网上购物的市民。由于网上购物已成为当今的潮流,相信网上交易活动会很频繁。
通过与公司部分相关人员的沟通,结合公司战略发展规划,个人认为:淘其乐服装网应从电子商务、资讯以及互动三个板块为重心,以“商务为主,资讯拉动,互动为辅”,努力把淘其乐服装网站打造成“中国服装行业主流门户网站”。
二、电子商务网站可行性分析
网站规划目标
本网站为服装行业门户网站,主要是从事服装交易。根据对市场的调查,最终确定从事女性服装交易,消费者主要是针对现代女性。本网站的特色为有具有特色的女性服装。
现在资源分析
为了更好地完成规划的目标,需要对环境和规划目标的约束进行分析。
第一、收集客户资料。这是市场调查后的关键信息,它将直接决定着网站应用的方向。现对市场的把握情况而言,已经获取了一部分有用的信息材料。
第二、企业对网站的理解。通过直接与使用网站的客户的洽谈,我们可以直接了解客户对互联网的熟练程度。因为我们的客户是横跨年龄段幅度有点大的人们,基于他们各种不同的需求,我们决定用平民化的语言去阐述方案。
第三、企业资金投入情况。通过了解此网站的规模和功能的范围方面等因素,决定预计投入的资金范围。
现公司的网站条件还是不错的,因为是模拟电子商务的模型,因此资金不是问题,技术人员、网站开发人员也齐全,可以利用网站提升商品促销竞争力,所以建设此网站,能够带动产品销售。
竞争者网站建设情况
目前国内服装行业五花八门的加盟连锁比比皆是,但是真正有实力、具有雄厚基础的却凤毛麟角。一些所谓的加盟机构在收取了高额的加盟金、保证金后却对加盟商后期的发展不闻不问,连基本的供货也无法按时,按量,按质的保证。还有一些所谓的加盟机构打着不收取加盟费用的旗帜招摇撞骗,以后期的高额商品及各种方式理由收取更多费用,以此损坏加盟商的利益,使得整个加盟行业名声狼籍、无法正常发展。
服装行业虽然市场巨大,但准备加入该行业的人士,由于对运营及如何更好赢利缺乏经验,还存在相当风险。因此选择加盟优秀成熟品牌是一种快速入门好方法。而现在的网络市场是比较大的,虽然目前这城市的人们还不太重视电子商务,不太相信网上购物的可靠性,但是随着时间的推移,网络市场将会不断扩大,让人难以置信,其巨大的潜力,我们不可否认。
市场分析
1、赣州的网络市场是比较大的,虽然从宏观上来说,我省的网民较少,多数人不太重视电子商务,但是随着时间的递推,江西省的网络市场将会不断扩大,让人难以置