文档介绍：公益活动是组织从长远着手,出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业,用来扩大影响,提高美誉度的重要手段。
公益活动-目的
组织开展公益活动的目的,有两方面:
1、显示爱心,为本组织树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象。
2、一次比商业广告更具说服力的宣传机会,有利于提高组织的知名度和美誉度。
因此,开展公益活动得到了有经济实力组织的普遍重视。
公益活动-作用
公益活动的作用,主要有以下四个方面:
社会公益活动
赢得良好声誉
组织开展公益活动,体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌,能够给公众留下可以信任的美好印象,从而赢得公众的赞美和良好的声誉。
融洽社会关系
组织开展公益活动,多数是对社区公益事业、福利和慈善事业的赞助,能够密切与社区有关公众的联系,融洽社会关系。如在20世纪70年代,日本轿车在印度尼西亚不受欢迎,常常在雅加达街头遭到焚烧。日本人在印度尼西亚开展了一系列公益活动,如赞助慈善事业,从而改变了在印度尼西亚的贸易环境,到20世纪80年代初,印度尼西亚的轿车大多数都是日本货。
扩大社会影响
组织开展公益活动,可以配合公共关系广告攻势,通过新闻媒介,扩大组织影响。
增加经济效益
组织开展公益活动,提高了组织的知名度和影响力,加深了与公众之间的感情,融洽了社会关系,会给公众下深刻的印象,公众会从对组织的良好印象,联想到组织产品的良好形象,有利于组织经济效益的增加。
如广东“健力宝”集团,它的前身是一个小酒厂,产值仅为130万元。1984年7月生产健力宝饮料,1984年9月,为时隔多年重新参加奥运会的中国体育代表团提供专用饮料。在这届奥运会上,中国体育健儿取得了15块金牌的好成绩。通过赞助活动使“健力宝”在海外名声大噪。在中国人心中更具有功不可没的地位,为企业树立起一个令人交口称赞的形象,经济效益大大提高,成为国内知名的大企业。
公益活动-公益活动的策划
组织要使开展的公益活动取得成功,必须认真地搞好策划工作,具体步骤如下:
制订赞助政策
根据组织的公众关系现状、目标、政策和经济能力,决定年度公益活动赞助金额,制订切实可行的赞助政策。
传播赞助信息
公共关系人员应该把组织的赞助政策,通过适当的传播渠道和传播方式,传递给可能向本组织提出赞助要求的单位。
确定赞助对象
1)掌握赞助对象情况。包括赞助对象业务内容、社会信誉、公众关系、面临问题等,以便有选择地进行赞助。
2)了解赞助项目情况。包括项目提出的背景,对公众的影响力,项目所需花费的财力、人力与物力情况,以及操作实施过程中可能出现的困难和问题等。
3)进行成本效益分析。即进行赞助成本(组织付出的全部财力、人力、物力)与综合效益(赞助活动可能获得的经济效益与社会效益)进行分析比较。
4)认真确定赞助对象。社会组织的赞助活动应纳入科学管理的轨道,