文档介绍：京东商城
京
东
商
城
目标:做中国最大,全球前五强
电子商务公司
使命:让购物变得简单、快乐!
价值观:诚信、客户为先、激情、
超越、学习、团队精神
杜绝浪费
京东
京东品牌的发展背景
品牌的建立过程
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京东的广告策略
京东商城发展史
1998年6月刘强东先生在中关村创业,成立京东公司。
2004年7月京东在全国首创即时拍卖系统—东拍卖场正式开业,目前已经成为各大IT电子商务网站争相模仿对象之一。
2007年5月京东广州全资子公司成立,全力开拓华南市场。广州全资子公司的成立代表着京东由北京、上海、广州三地为基础覆盖全国的销售网络的形成。
2012年5月京东商城集团旗下日韩品牌综合类网上购物商城——迷你挑正式上线!
京东成长style
最受消费者欢迎的网站
京东的核心竞争力
在提供正品行货的同时,更提供正规机打发票、全国联保、全国配送、价格保护等特色服务。此外,为最大限度的解决消费者售后服务的顾虑,京东网上商城更是率先推出了延保服务。用自身的诚信理念为中国电子商务企业树立了诚信经营的榜样。
核心竞争力:流量、用户体验、全品类、低价、多供应商、高效、物流京东把物流作为核心竞争力,所以可以承受长时间的亏损,而第三方物流没法承受;
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CEO
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京东媒介 style
市场定位及广告主题设计
网站策划及推广
广告的表现手法<植入式广告>
定
推
植
策
广告的媒介策略
市场定位
顾客定位:
全体网民
销售模式:
网上直销
产品定位:3C网购专业平台
价格策略: 以低价,口碑迅速打开市场
M1
M2
M4
M3
广告主题
经济
时尚
简约