文档介绍：大连理工大学
硕士学位论文
城市电视台财经类节目发展策略研究——以大连电视台《新财
经》为个案
姓名:付寒松
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:楼旭东;郑保章
20061201
摘要进入年以来,我国电视财经节目增长趋势明显,各地电视台纷纷自办或引进此类节目,财经节目逐渐成为继电视剧、新闻类节目之后最主要的电视节目类型。但与各大制作公司投资财经类电视节目的热情相比,各地城市电视台财经类节目发展却止步不前。财经类节目制作水平不高,节目受到电视传播模式的局限,财经的窄受众和电视的广传播之间的矛盾,节目盈利模式单一,同质化严重等问题使城市电视台财经类节目面临尴尬的境地。研究城市电视台财经类节目发展策略,探讨适合城市电视台财经类节目的发展途径成为城市电视台共同需要面对的问题。全文对城市电视台财经节目从节目内容设置、受众、传播手段和方式以及传播者、传播效果等方面进行了分析,重点研究对象为大连电视台《新财经》。通过对大连电视台《新财经》节目人员构成、组织管理、生产流程和受众的定量分析,以及节目内容的例证分析,从实践方面为财经类电视节目的发展策略提供参考;同时,对青岛电视台《经济前沿》,深圳电视台《财富新主张》和上海电视台《第一财经》进行了比较分析,为城市电视台财经节目的发展提供操作层面上的借鉴;通过相关理论分析,为城市电视台财经类节目研究提供了理论基础。研究表明,除了在内容上进行大众化的选择之外,城市电视台财经类节目实现可持续发展的首要条件是机制的创新,要在现有条件下实现市场化运作或模拟运作。其次要准确定位受众,城市电视台财经节目存在电视传播模式的大众性和财经内容专业性的结构性矛盾,两者不能兼得。依靠本土化、贴近性生存的城市电视台,过度地依靠专业性生存,显然不现实;城市电视台财经类节目应遵循大众传播的原则,在此基础上,适度地进行衍生产品的开发,以保证节目除了广告收入以外的增量收入。另外,城市电视台财经节目的节目形态和主持人选择、节目的外观气质等方面也对城市电视台财经类节目关键词:城市电视台;财经节目;发展策略;新财经的持续发展起到关键作用。大连理工大学硕士学位论文
付寒松:城市电视台财经类节目的发展策略研究一以大连电视台《新财经》为个案畉產篊鰁,.甪’.’:;:。籇瓼,’..,籉;.—
作者签名:埽喝掌冢沙独创性说明蔿作者郑重声明:本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得大连理工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志
监互翌塑幻辍T隆日大连理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”,同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论作者签名:导师签名:文。大连理工大学硕士研究生学位论文
言引随着近年来我国经济的快速发展,以及由此兴起的居民个人投资理财热,关注国际国内财经,并通过电视强势媒体获取财经信息和资讯已成为我国广大观众的强烈愿望和需要,尤其是城市电视台的财经节目止步不前,处于不干不尬的境地,一方面,财经节目是城市电视台不可或缺的节目类型;另一方面,低收视率、低市场占有率、窄众收视的定位、低创收,成为财经电视节目发展的瓶颈。尤其是近年来娱乐节目的扩散化,使得财经电视节目的发展备受困扰,探讨适合城市电视台财经节目发展的途径,进一步研究城市电视台财经类节目发展策略迫在眉睫。研究电视财经节目,一方面可以满足受众对其的需求;另一方面,从电视媒体本身来讲,可以占据这个节目源,有效提高节目质量,并将其演化为收入,做大作强电视媒体。目前发达国家的财经电视节目主要以反映有价证券市场的内容为主,这主要基于国外成熟的市场经济和成熟的证券市场。而国外财经电视媒体的理论研究多以某个电视媒体为范例,通过剖析典型个体来反映整个行业的时代特点和发展趋势。案例研究已经成为财经电视节目研究的重要范式。国内的研究状况和国外存在很大差异。由于市场经济发展的滞后,我国的证券投资市场尚未成熟,这个领域的参与者只是一个特定的群体,数量有限。为了提高节目的覆盖度以及成活率,国内的财经媒体不约而同得把节目受众的定位从狭义的投资者转变成了“消费者”。节目的内容从单纯的证券、外汇、投资理财等专业内容扩展到了整个经济生活领域。目前,国内外财经电视节目研究存在的主要问题是,一方