文档介绍：舞味俱全、精彩城市生活 ——“半岛杯”广场舞大赛
龙江半岛营销中心
2015年3月16日
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活动背景
广场舞因为其健体、健心、健美、健脑等特性和作用,已经被越来越多的不同年龄层次的人肯定,成为社区文化生活中不可或缺的重要形式和内容。同时也是政府所积极倡导的文化进社区、社会和谐发展的一个重要表现。正是这种老少皆宜、皆喜及具有很强的官方色彩的特性,“广场舞”将是我们打开线下推广大门的良好载体。本次我们希望以“政府搭台,我们唱戏”的方式,在龙江半岛明江广场掀起一次轰轰烈烈的广场舞大赛热潮,影响并覆盖上思所有城区社区、各个村组、事业单位,包括龙江半岛业主,并与龙江半岛11区新项目推广紧密结合,融入营销活动,促进10区和11区的销售。
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活动目的
通过本次活动,进一步提龙江半岛项目影响力和美誉度,加强业主及所有潜在客户对龙江半岛的认同感,同期再通过积极的营销政策,促进项目销售。
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活动概述
1、活动主题:舞味俱全、精彩城市生活——“半岛杯”广场舞大赛
主题解析:本主题兼具官方色彩,同时展现了龙江半岛通过组织以“生活、和谐”为主题的文化活动,营造和构筑有品位、有文化感、富于活力、邻里友好的精彩生活环境氛围,集中体现出健康与文化融入生活的精髓,今年致力打造的“精彩城市生活领导者”概念。
2、活动时间:选择4月中旬,刚进入初夏天气条件正适合举行,同时与4月开始的团购促销这一营销节点同步,活动中融入这一营销活动。选择在周末的夜晚黄金时段开展,每晚举行一场4月11日复赛至4月12日总决赛 19:00——21:00
3、活动对象:龙江半岛业主及各单位机关均可以组队参赛。吸引比赛参与者,也吸引活动观看者,全民参与。
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活动概述
4、活动地点:明江广场(暂定)
5、比赛组别:成年组(涵盖中青老年,可自由组合)、少儿组
6、比赛场次:通过初赛、总决赛的方式,使本次活动在1个月内持续保持吸引力及亮点,延长及强化宣传效果。
B)复赛:4月11日
C)总决赛及颁奖典礼:4月12日
7、运作方式
A)以政府主办的名义主办,争取政府的合作,通过政府相关部门让活动的组织和执行更顺利。
B)由上思宝龙旅游置业有限公司冠名协办,制定宣传物料、活动方案。
C)由专业舞蹈老师、公司领导组成评委团队
D)由活动执行公司进行全程的执行跟进
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活动排期
预热宣传期3月20日-28日
升温期3月29日-4月11日
活动高潮4月12日
推广主题:舞味俱全精彩城市生活
第一波:“半岛杯”广场舞大赛舞林大会召集令
第二波:大家动起来舞姿秀出来“半岛杯”广场舞大赛舞味俱全总动员
第三波:“半岛杯”广场舞大赛总决赛暨颁奖典礼
1、组织、各社区、事业单位组队报名参赛,确保比赛活动的参与度。
2、充分利用海报、横幅、DM派发、通信媒体等线下媒体资源为活动宣传造势,宣传到社区,全城覆盖的宣传。
3、营销中心同步配合宣传,迅速触发业主及到场意向客户关注,吸引业主参与。
1、广场舞大赛火热进行中。
2、营销中心同步配合宣传,迅速触发业主及到场意向客户关注,吸引业主参与。
1、复赛队伍惊艳亮相,即总决赛暨颁奖典礼。
2、广场舞+游戏二大创意结合的绝妙比拼,除了舞蹈,融入台上游戏比拼可加分。台下有奖游戏,让观看者也参与进去,充分调动台上台下的火热氛围。
3、欢聚一堂,共享半岛10年盛宴。
全程营销活动跟进
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营销活动配合
1、在广场舞比赛活动期间,同步举行团购促销优惠活动。
2、特别针对本次大赛推出有针对性的促销活动:
有参与比赛活动的人员可获得特别的团购优惠
有参与比赛活动的人员也可推荐别人购房,同样可获得团购优惠,推荐人也可活动一定的奖励。(参照老带新活动的形式)
3、活动整体宣传:活动整体形象的宣传。在街心公园繁华地段设立大型户外广告,对活动整体形象进行宣传造势。
4、线下分阶段深入宣传:通过海报、横幅、DM、打电话、短信等形式,利用社区或公布栏宣传,进社区行深入宣传。所有宣传物料都将带出团购促销信息。
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