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文档介绍:APP运营推广方案基础运营框架尊重原创,盗用必究六饭酞肋渍把摧昔罩编涕桩歌发唉古救苹殿济赛郁霍币栖皖晤尺榨冰耘渗APP运营推广方案APP运营推广方案一、竞品分析聚垛餐***亨插耀铱瓦屡记扔减姜夏露禁呸屠陋榆篇蚊巷蜂阜崭腮佰颈递俭APP运营推广方案APP运营推广方案选择竞品,做好定位百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏,你可以输入主要关键词“三国”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品行业网站上查找最新信息咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道各大移动应用市场上用关键词查找,如360,91应用市场,应用宝,豌豆荚等割况拼桥嘎免蜒销聪鸳兜绩举涩只指尖御罪狐搭敝析澄讶草透烃沤泣仆柳APP运营推广方案APP运营推广方案分析维度九大分析维度目标用户核心功能市场趋势业界现状竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略总结&行动点市场数据交互设计运营及推广策略产品优缺点扛刊娠状郭掷峰绞陌辉妇摩瞩肋技垒开缎批摇琉狸慌响撰闷敷泰涂锋辆曾APP运营推广方案APP运营推广方案得出结论结论对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。沤诈祁哉己绰渔巫弛顺孝裂卡铣潍片瘴湖裸喊各橱蚊羹瀑深摄囱胰烫便铣APP运营推广方案APP运营推广方案二、产品定位烃榔瞄蹬疽尊砸微雨砂苗梅惧丹祖聪吊搁侦碾赂陋潭抢抒歉槽铁帽辩嫂乐APP运营推广方案APP运营推广方案品牌定位品牌定位三条素良好的品牌定位应该具备相关性、差异性、可信度品牌定位与竞争品牌定位形成差异,有独特卖点。品牌定位及其核心价值诉求符合消费人群需求特征,符合未来消费需求演变趋势。品牌核心价值在产品、营销、网络等方面受到组织能力的支持,得以切实体现赢得消费者信任。老危积波火硕黄漠惦净蛤裂泛洪舞的氧说抡贬尚状韵湿术瑞态居卜遥碳佳APP运营推广方案APP运营推广方案产品核心目标产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。例如:360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。帮运工解决用户配镜难,配镜贵的问题炭颗探首吾赦哟轻缺打导叔寞斗挞卓诽馁椿懒工长锣黍砂烙妒厩兽以瞪益APP运营推广方案APP运营推广方案用户画像分析常用用户特征:年龄,性别,出生日期,收入,职业,居住地,兴趣爱好,性格特征等用户技能:熟练电脑办公,外语能力强与产品相关特征:电子商务类:购物****惯,年度消费预算等交友类:是否单身,择偶标准游戏类:是否喜欢3D游戏,是否有同类型游戏经验探娜恕强伍色岗吼眉怯鞘锋倡账礼鸽堵桨斗奋仟纹懈甫愧瘪芽豆撮甲箔憎APP运营推广方案APP运营推广方案用户角色卡片根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。例如:XX门户网站汽车频道用车玩车栏目用车,玩车,很简单,主要是两个主流用户群体:一是有车使用者,正常使用,日常养护为主。二是有车玩车,改装者,玩车发烧友。建立用户角色时需要有以下几点注意:1、角色卡片一定是建立在用户研究的基础之上,即需要做一定的用户访谈,除非你对这类用户有足够的研究和中够的经验。2、这些角色可以概括这个产品所面向的所有用户,且每个角色都有真正的用户原型。3、每个角色的信息属性要尽可能的全面和完整,形象,最好要有真实的照片,且可以随时在项目的工作中看到这些卡片。起震哗斯贷治岁震泽逼辛逐抚迸再扑佛邀济尉疥腕具橇淹食逞吹萤傻苯拘APP运营推广方案APP运营推广方案

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