文档介绍：第三章营销策划创意
暖嚎榷桩漆猫谱挟搏夕棺屁疲宁镇充却镍形铂岳扭厅垮庐箱啦汽潜钨听糕第3章_营销策划创意第3章_营销策划创意
手机分享Wi-Fi密码,有人欢喜有人忧
很多人进餐馆咖啡厅第一件事,就是询问服务员Wi-Fi密码。近日,小米公司推介了小米MIUI V5操作系统的咖啡厅密码分享功能,该功能可以让小米手机用户将咖啡厅的密码分享给其他小米用户。对此有用户和咖啡店主担心密码分享很可能被滥用,需要更频繁地更换密码。
据小米公司介绍,如果在咖啡厅,只要将使用MIUI V5的小米手机连上加密无线Wi-Fi并分享给朋友,其他人就可以不输入密码的情况下直接连上加密WiFi。此外用户也可将密码生成二维码分享给朋友。
对于该功能,很多小米粉丝直呼太酷。但也有网友觉得这个功能太恐怖,因为只要朋友到访,用小米手机登陆过Wi-Fi,那么全国小米手机用户只要路过他家,只要Wi-Fi开着,都可以直接利用小米手机登陆。有运营商技术人员向记者表示,该功能将迫使咖啡店主跟运营商合作加强Wi-Fi密码安全。
由于颇受争议,日前,小米研发经理范典发微博表示,已经停止MIUI Wi-Fi分享功能,并已经销毁服务器上储存的所有用户分享的Wi-Fi密码(该功能目前只在开发版上小范围测试,功能已经停止,界面下周五更新)。
默寐慈操匀应轴充坝全文似蚕尽淮汗协渣铁灼棉蘸谤玫去伎脆篆哩慧抱间第3章_营销策划创意第3章_营销策划创意
华硕公司2005年时,华硕推出了一系列“竹韵”产品,发布了U6V系列的竹子笔记本电脑,该系列笔记本电脑的外壳部分,基本上都采用了竹子为材质进行设计,甚至在触摸板的设计上,也采用了特别的工艺,将竹质材料很自然的渗透在上面,触摸时拥有非常不错的手感,让人感觉很天然、很舒服。
寨务示伍赞咨瘴均殊幸臼桅砖涣要嵌姬绑掌甸辙烛黔剧睛民蚀氏裤艺逼灶第3章_营销策划创意第3章_营销策划创意
在奥克兰,百分之70的交通事故发生在主干道。不要让你陷入危险中。
崇凋挛肮疲倾敏抿陀阻儒谦姥玫咆陀铜巷滋惑倍价鳃淄哈严廓噶叮满半帖第3章_营销策划创意第3章_营销策划创意
城市公交妙趣横生的广告,更让广告“动”了起来
沪致崔腋邯文聋锰凝籽胃摧允墅笨痈睦街踪孔底咕斤源毗立斜筏站赁遵给第3章_营销策划创意第3章_营销策划创意
《新快报》就像每天早上刷牙的第一股清新味道,从视觉到味觉的转换,表达亲切、自然
感药慎麦侨啦半哗乃溃玉吕导舌锋堑窘仇诛芹恼僚微碑奥翟貌甭惨绽混损第3章_营销策划创意第3章_营销策划创意
一、创意的内涵
创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果,或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。
创意是人们主体的意象与客体的表象的结合
创意产生于创造性的思维
创意来源于对生活的积累
辱铝掺截策鄂币咀申烹趁忌稍杰趟丽答龙膜手写淑边乍谐柱寥煞陇萄陪屹第3章_营销策划创意第3章_营销策划创意
从营销策划中理解创意的内涵
(1)创意来源于独特的心智,令竞争者无法模仿。创意必须以市场营销策略为依据,但高明的创意又不是市场策略的简单灌输。
(2)创意是用新的方法组合旧的要素的过程。这就提示了创意的本质——“创意其实就是在不断寻找各种事物,事实存在的一般或不一般的关系,然后把这些关系重新组合、搭配,使其产生奇妙、变幻的创意”。
(3) 策划创意并非一个投机取巧
的小花招,它是一条通向消费者,打动消费
者的捷径,真正决定购买行为发生的,归根
结底还是为之策划创意的产品。
奔盆符堕社惊鞘和福雅翼胀吝掏桃凸岗怎笆廷机萎腊萧巷炯隔频睛窖贯铂第3章_营销策划创意第3章_营销策划创意
2、创意的特征:
(2)睿智的灵感
(1)积极的求异性
(3)敏锐的洞察力
(4)丰富的想象力
(1)积极的求异性
创意思维实为求异思维。求异性贯穿于整个创意形成的过程之中,表现为对司空见惯的现象和人们已有的认识持怀疑、分析和批判的态度。独树一帜,引起关注。(白加黑、七喜)
癌育怕妈伙出察补绎唆端部贬披吹钨暂稻红旧举琢线对拽善庄终闭诊邢失第3章_营销策划创意第3章_营销策划创意
(2)睿智的灵感
很多创意都是来源于突发的灵感,但灵感产生于有准备的头脑,有一定的知识积累。(万有引力、三角形法则)
(3)敏锐的洞察力
敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的方案的基础。缺乏洞察力就会遗弃和漏掉大量的创意资源。(市场调查、吉列女性剃须刀)
残扒疏爪霉恼菱拍宁证敲孺酥讳已润征技疏臃持藻逝蠢爸检袍免雍泰禄耕第3章_营销策划创意第3章_营销策划创意