文档介绍：跨境电商运营方案
2015 Report
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CONTENTS
目录
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05
跨境电商机遇与挑战
跨境电商运营规划
333跨境电商o2o战略
跨境电商运营架构
跨境电商资本规划
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跨境电商机遇与挑战
01
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04
跨境电商机遇与挑战
互联网的广泛渗透: ,5亿智能手机用户
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跨境电商机遇与挑战
2014年2月,中国就业促进会发布《网络创业就业统计和社保研究项目报告》:
直接就业:962万
间接就业:>300万
•直接就业:全国网络创业就业总人数962万,其中淘宝网占866万,九成为个人网店
•45%为社会弱势群体:失业者、大学生、农民、残疾人
•30%网店缺人:未来一年计划招工人数为313万人
网络零售中的大众创业、万众创新
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跨境电商机遇与挑战
互联网+零售业网络零售释放内需潜力
2006-2014:网络零售爆发式增长
网络零售交易额7年增长105倍
社零总额的占比7年提升27倍
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跨境电商机遇与挑战
网络零售创造40%的新增消费,释放三四线城市消费潜力
•麦肯锡的研究:每100元网络交易额中,有39%的完全新增出来的,其中三四线城市的新增消费系数达到57%
•,新增消费贡献达到9000亿元!
•我国西部与东部地区,人均收入相差不到一倍,人均商业基础设施却相差近4倍
•消费者选择网购的5大因素中,“产品种类丰富”是第一大因素,在三线城市中占55%
原因浅析:
数据来源:国家统计局
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跨境电商机遇与挑战
机遇
挑战
•美国尼尔森公司针对美国、英国、中国、澳大利亚、巴西、德国等市场消费者所做的调查报告显示,2013年来自这六大市场的9370万消费者通过跨境电商消费了约1050亿美元。其中,,从事跨境电商的公司约20万家。
•联合国贸发会议预计,2015年,跨境电商将占世界贸易总额的30%-40%,在之后的几年内,这一比例还有可能继续攀升。
•据商务部一项调查显示,手表、箱包、服装、酒、电子产品等产品的20种进口品牌高档消费品,我均价格比香港地区高出45%左右,比美国高51%,比法国高72%。
•中国已超越美国成为世界最大的网络零售市场,,,,这将给中外企业带来巨大商机。
•目前,除首批上海、重庆、杭州、宁波、郑州5个城市外,广州、深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、西安、烟台等均获批跨境电子商务试点城市。
•“境外购”热度飙升巨头扎堆布局跨境电商,目前国内跨境电商玩家主要以阿里和亚马逊为第一阵营,其中阿里以多平台(淘宝全球购、天猫国际和一淘网)为主,亚马逊重在商品多品类;阿里以海外集货对接国内物流,亚马逊建自贸区仓储直邮发货。
•京东、中粮我买网、一号店、重庆百货(),步步高()等本土电商、零售企业构成了抢滩跨境电商的第二梯队。
•洋码头、蜜淘和蜜芽宝贝等新兴创业企业,去年先后拿到1亿美元、3000万美元和6000万美元的投资,这些企业构成了跨国电商的第三梯队。
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跨境电商运营规划
02
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跨境电商整体运营规划
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02
03
销售市场规划
运营落地规划
风险预见
销售渠道规划
品类规划
人群定位
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