文档介绍：面膜商业计划书
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Content
1、中国化妆品行业现状
2、面膜品类的起源与发展
3、面牌品类消费者分析
4、面牌品类主力品牌分析
5、面膜品牌的机会与挑战
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中国化妆品
行业现状
1
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2001-2012年,中国化妆品零售规模增长了5倍,
每年均保持两位数增长。
中国化妆品市场规模巨大
数据来源:CTR媒介与消费行为研究部
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数据来源:中国日用品市场监测与分析报告2013
女性对护肤品的关注度远大于其他品类
2013中国化妆品品类关注分布图
女性对化妆品的使用观念有一个发展过程,通常是从护肤开始的,逐渐发展到使用彩妆和香水,香水是相对来说更为奢侈的化妆品。
2010年,中国护肤品市场规模为642亿元,是化妆品最大的细分市场。
2012年中国的化妆品市场规模为963亿元,仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元,排名世界第三。虽然近年来中国经济有所放缓,但化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。这意味着,今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。
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欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市场居领先地位的四大化妆品集团。
欧美品牌仍占据中国市场领先地位
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国产护肤品牌日益成熟,更好的掌握国人的护肤需求,不断国际间技术交流与合作,使其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集、相宜本草、俏十岁、欧蒂芙等表现突出。
国产品牌开始稳健崛起
数据来源:中国连锁杂志201308期
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数据来源:中国连锁杂志201308期
渠道下沉与电子商务异军突起成趋势
纵观2011-2012中国化妆品市场渠道分布,渠道下沉非常明显,电子商务是各渠道中增速最快的。
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3
1
面膜
%
膏霜乳液
%
洁面乳
%
化妆水
%
精华素
%
专业防晒
%
2
4
5
6
化妆品市场
2011-2013上半年,面膜品类的市场份额跃居第3位
%
面膜在化妆品市场中的地位日益张扬
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2001-2008年之间,面膜销售额平均增幅达31% (护肤子类中最高)
2015年面膜销售额,更预计达到300亿的规模
2012-2013两年间,市面上的面膜品牌数量激增了400%
2011年
2012年
400%
面膜品牌数占比
350
300
250
200
150
100
50
0
2001年
2008年
2012年
2015年
面膜销售额增长趋势图
300亿
106亿
34亿
25亿
毫无疑问,这是一个 增长势头强劲的新兴市场
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