文档介绍：“汉正街第一大道”公关活动方案
综述:
目的
1、提升项目的形象力,增强市场对项目更深刻的了解;
2、提高项目知名度,提升项目的美誉度;
3、与项目的销售、推广紧密配合,为项目各阶段销售制造销售热点;
4、通过高规格的区域行业活动,实现区域优势的合众连横,提升项目在整个中国服装行业贸易链中的地位。
目标
1、紧密配合项目各阶段销售,为项目销售全程推波助澜,令项目保持持续的市场热度;
2、持续不断的活动举办,可以形成一系列的活动行销,实现点对点的项目信息、信心传达;
3、建立项目与购买者良好的沟通,搭建良好的沟通平台,提升企业形象。
原则
1、重要节点,活动紧密配合
2、高端新闻炒作与活动有机结合
3、利用活动为销售、推广造势,形成阶段性热点
措施实行
活动节点选取原则
1、配合项目工程进度安排和销售节点考虑
2、重要推广阶段,利用活动将项目推广推向一个高潮。
活动事项的安排
本项目的活动主要分为两类
1、专业类活动——主要配合项目的销售、招商、推广。结合项目销售进度,分阶段进行主题活动的安排。
2、公众类活动——主要是提升项目的知名度和影响力,奠定项目的市场地位。
具体执行
专业类活动
此类型的活动主要为销售、招商、宣传类型的活动。通过与项目的销售、广告紧密配合,与新闻炒作互动形成项目宣传、销售、推广的热点。在项目的重要节点安排活动,提升项目知名度,积极促进项目的销售工作。
公众类活动
此类型的活动主要是面向公众参与性及行业协会性活动,积极扩大项目的知名度,实现区域优势的合众连横,提升项目在整个中国服装行业贸易链中的地位。
活动具体形式、内容
时间
活动安排
专业类活动
公众类活动
活动细分
本地
外埠
行业协会、专业人士
大众、目标消费者参与
销售导入期
(4月初—5月初)
大商家签约仪式暨泛销售成立大会、招商(招租)说明会;
项目接待中心启用仪式
汉正街发展论坛
“腾龙”系列活动之一
项目认购期
(5月初—8月初)
中国地产“认购权”第一拍;
首座(××座)100%认购权售罄新闻发布会;
知名品牌入场签约仪式;
泛销售月度活动
浙江、广东、上海巡展
中国服装行业暨流通领域高峰论坛
“龙腾盛世”系列活动之一
公开发售期
(8月中旬)
买家统一签约仪式暨二、三层100%完租新闻发布会;
知名品牌入场签约仪式;
泛销售月度活动
重庆、成都、昆明巡展
全国商业改造示范项目挂牌仪式
中国重点服装市场挂牌仪式
“龙腾盛世”系列活动之一
尾货销售期
(8月底—12月)
知名商家入场签约仪式
政府—万家商户对话
“龙腾盛世”系列活动之一
操作要点
活动一:“汉正街发展论坛暨大商家签约仪式(泛销售成立)、‘汉正街第一大道’招商(招租)说明会”
活动背景:
《长江日报》“汉正街大调查”、“汉正街要往哪里去?”、“汉正街的未来在哪里”等系列报道已经拉开一段时间,社会各界对汉正街的关注,特别是汉正街目前在营商户的注意力已经被完全调动起来,社会各界都在关注汉正街未来的发展和走向时;
前期与大商家(大户)已经进入深入接触,并已与部分大商家达成正式合作协议(未签定正式合作合同)。
活动目的:
通过论坛对汉正街过往商业历史的梳理,探讨汉正街的未来发展方向,肯定只有现代化、信息化的交易平台的出现,才能延续汉正街五个世纪繁华、提升汉正街整体的商业格局,并进而带动整个武汉乃至湖北的商业经济的发展,最终肯定项目建设对整个汉正街商业经济发展的拉动和示范作用
大商家提前签约,给市场“未售先热”的认识,在正式收诚意金之前,提高市场对项目关注度和售卖期待
活动时间:4月11日
活动地点:星级酒店(建议选在当地五星级酒店)
与会人员:
武汉大学商业学院院长和著名经济学家
经济学教授、博导教授谭崇台
中南财经大学经济学院院长和著名经济学者、教授
湖北总商会有关领导
湖北省发展与改革委员会领导
湖北省商务厅领导
武汉市工商联有关领导
武汉市人民政府研究室有关领导
武汉市商业局有关领导
武汉市文史研究室的专家
房地产相关主管部门的有关领导
公司有关领导
各大媒体经济版主编、记者,电视台、电台经济节目主编、记者
已达成承租意向和意向比较大的大商家
活动内容:
内容一、区域级商品交易平台的硬件提升,软件配套、政策支持、信息收集、处理等未来发展方向探讨,通过论坛探讨,最终得出“汉正街第一大道”将成为武汉未来最佳服装交易平台和业态模式,中部服装交易的“旗舰”;
内容二、现场签定大商家与项目的承租合作协议,同时正式向社会公布项目二三层的招租启动及相关的租赁说明。
活动预期费用:5—8万元
活动物