文档介绍：SE中国品牌及《树世界》上市 推广建议案
致谢
首先感谢贵公司给予际恒公关本次提案机会使我司对于游戏市场有了更深一步的了解,因我方对SE及《树世界》游戏信息的了解及准备时间有限,难免有偏颇之处敬请贵公司谅解并指正
1. 网游观点
2. SE品牌分析
3. <树世界>分析
5. <魔力宝贝>推广
4. <树世界>推广
目录
网游观点
市场
政策
本身分析
中国环境
用户特征
网游是多人互动游戏,人气很关键
公测时必须吸引到多人
社区互动
聊天
其他
目前中国网游市场发展迅速
但有水准的网游屈指可数,充斥着杀怪、PK主题游戏
政策对网游市场监管与规范的加强,绿色游戏论证、防沉迷系统等
政府对网游持支持态度
2维推广
针对OPEN(公众)
以塑造游戏形象为主,打造其
主流、健康的行业地位,使网络
游戏有一个较好的外部生存环境。
针对CLOSE(玩家)
强调游戏品质和差异性,尤其
是中国玩家注重的社区、互动,
以吸引玩家
在中国,网游是一种受政策环境限制
以社区互动和聊天为主要特点的多人互动在线游戏。
网游特性
市场及产业
中国网游市场已经步入稳定运营期,竞争态势相对成熟
玩家从关注产品逐渐转向企业,企业品牌忠诚度开始出现
政策的规范性逐渐加强,各种网络游戏相关法规日益完善。
产品优胜劣汰趋势更加明显,产品淘汰速度加快,行业稳定期迹象明显。
市场运营越来越规范,开发商、运营商的运行体系已经相对稳定成熟。
产品的差异化以及玩家市场细分日益明显,在各个细分市场已经形成了相对成熟的品牌。
中国网游市场已经形成了强势品牌群体,并且形成了较为清晰的品牌层次
SE
九城
暴雪
盛大
米果
天晴
SE需要尽快依靠产品来提升企业的品牌,进入网游品牌企业俱乐部。
市场及产业
在中国,诸多游戏开发商的背景是不被玩家所关注的暴雪是例外, “暴雪出品,必属精品”已经在玩家中形成了良好的口碑,但这种品牌的生成也更多地依赖于“必属精品”——产品。
产品品牌比厂商品牌更容易让众多玩家知晓
开发商及运营商品牌需与产品紧密结合推广
玩家
开发商
运营商
产品
盛大作为国内最著名的运营商,发家于《热血传奇》,随着《热血传奇》的成功,也使盛大迅速走红。而这款游戏真正的开发商Actoz反倒没人记住,只是在与盛大对簿公堂的时候才被众人知晓。
作为开发商和运营商与玩家沟通的最终载体,产品的名称更容易为玩家所接受。
反过来,玩家也会因为对产品品牌的忠诚,而影响到对运营商和开发商的态度。
对于玩家而言,对产品的忠诚是短期行为,对开发商和运营商的忠诚度是长期行为。因此,强势开发商及运营商的品牌,在其后续产品上市时,会产生强大的号召力。
结论
SE品牌分析
FF series
Valkyrie Profile
Chrono Trigger
……
Final Fantasy
Door Door
DRAGON QUEST
……
- 魔力宝贝
TVgame
Movie
TVgame
MMORPG
Square-Enix(2003)
TV Game : Drag-on Dragoon、FF XI、Star Ocean3
Movie : FF VII
……
Square
Enix
在TV Game领域,SE是举足轻重的厂商
在其它娱乐领域,SE也有一定影响力
SE的背景