文档介绍：网络品牌推广方案
兵马俑博物馆位于陕西省临潼区秦始皇陵东  公里处,是秦始皇陵的从葬
坑,被誉为“世界第八大奇迹”, 1987 年由联合国教科文组织列入“世界人类
文化遗产”目录,现已被评为国家 5A 级旅游区。策划主要从选题意义、现状调
研、策划方案和家乡文化工作总结来体现秦始皇兵马俑的网络营销推广。
一、选题意义
兵马俑如今不但是西安的象征, 陕西的象征, 更是中国古代文明的象征。 它
和长城、泰山、故宫一样,是遥远东方文化的精粹。兵马俑博物馆是秦始皇陵的
从葬坑,被誉为 " 世界第八大奇迹”,这是世上无与伦比的地下军阵。秦兵马俑
为研究秦代军事、 文化和经济提供了丰富的实物资料。 它的发掘被誉为 “二十世
纪考古史上伟大的发现之一” 。所以我选择秦始皇兵马俑作为我的旅游网络营销
策划方案,希望经过推广能够被更多的人了解。
二、现状分析
1、旅游景点基本信息分析
秦始皇兵马俑在室内参观,所以全年适宜,但节假日人多拥挤。
旅游专线:在火车站东广场乘坐 306,307 芦席安至兵马俑的专线车兵马俑
博物馆下; 306 路,票价  元(走高速); 307 路,票价 5 元;发车时间: 7:
00-18 :00。 自驾车:自驾车时可沿西潼高速公路前行,行程 24 公里(路桥费
10 元),到达临潼区,前行三公里,即为秦始皇陵,继续前行四公里,即到秦
兵马俑博物馆;可驾车沿西临公路行驶,其道路状况良好,在非交通高峰时期,
车辆较少,车速可达 60 公里 / 小时,只需 30 分钟即可到达临潼。 馆前有停车场,
停车费一般为 6 元/ 车次。行程: 42 公里,需时 90 分钟。
2、优势分析
( 1)秦始皇陵是世界上规模最大、结构最奇特、内涵最丰富的帝王陵墓之一,
实际上它是一座豪华的地下宫殿。
( 2)外国元首、学者参观秦俑博物馆后认为,秦俑坑的发现,不仅在我国,而
且也是世界考古史上的一次重大发现, 可以说是世界第八个奇迹, 它可以同埃及
金字塔和古希腊雕塑相媲美,公认它是世界人类文化的宝贵财富。
( 3) 1974 年,中国考古工作者把沉睡千年的 7000 多件陶捅发掘出土,被认为
是古代的奇迹, 是本世纪最壮观的考古发现。 秦兵马俑,无论在数量上、质量上,
还是在考古发现上, 都是世界上所罕见, 它对于深入研究公元前二世纪秦代的军
事、政治、经济、文化、科学和艺术等提供了极为珍贵的实物材料。它既是中国
人民的艺术珍品,又是世界人民的共同文化遗产。
( 4)秦始皇兵马俑是以现实生活为题材而塑造的, 艺术手法细腻、 明快,手势、
脸部表情神态各异, 具有鲜明的个性和强烈的时代特征, 显示出泥塑艺术的顶峰,
为中华民族灿烂的古老文化增添光彩,给世界艺术史补充了光辉的一页。
3、劣势分析
(1) 由于秦兵马俑巨大光环效应,导致以往的旅游拳头集中在观光游览上。一方
面造就了他的辉煌, 另一方面也导致在新产品的开发上进度迟缓。 在人们心中形
成了老旧的不良形象。
(2) 旅游环境的缺陷则体现在交通上拉客、骗客现象屡见不鲜;购物、饮食物价
上的宰客现象; 大量非专业讲解、 导游人员滥竽充数, 对游客的利益造成了很大
的损害,导致旅游得到的愉悦程度降低。
三、广告宣传