文档介绍：线上线下活动策划详细方案
一、理清活动思路
线上活动的策划案分为两块,创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区别。
创意案是执行案的基础, 创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法, 而执行案
则需详尽的展示出活动的细节。
1、活动创意案
创意来源:即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。
活动基本内容:说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即
可。
2、活动执行案
网感:对互联网要有一定的了解,特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来
做活动的平台需要了解其特点、规律等。
创意:活动的平台有限、 活动的形式来来去去也就那些, 所以一个线上活动
能否成功,需要一个好的创意。
系统思维: 活动从创意到执行, 涉及到各种资源的分配, 并且需要考虑大的
环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划
出来的东西就是一纸空文,无从落地。
沟通表达能力:一个活动从创意到执行, 往往需要与不同的部门接触、 沟通,
想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通。注意,一定是主
动。
二、细化活动方案
1、活动目的
是为了增加下载量, 平台活跃度, 还是品牌传播度?目的之间互相补充, 但找到
侧重点,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果
2、活动诱导
1、话题情感引导,照片评选、参与感。
@
比如微博。 #这个圣诞你怎么过呢 #圣诞来临之际,你想和谁一起过就  一下谁。
另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取 2 张电影
票,和 Ta 度过一个浪漫圣诞夜。
3、物质奖项设置:
即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激,小奖不断” ,可以用一个
大奖做为诱饵, 然后每天或一段时间出现小奖, 但一定要有持续性, 否则用户的
参与热情会降低。
奖品最好与品牌相关, 定制个性化, 且考虑精力和寄送成本。 建议尽量选择无需
邮寄的:充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。。
三、活动形式
创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的
目的策划活动的形式。
线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送
券等等,细数下来少说也有几十种。 关键在于结合活动的目的和平台特点去选择
并且创新。
1、市场分析
从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述,如
果能有详实的数据做支撑。
2、活动主题
活动主题一定要简单, 有诱惑力。 解决一个用户的困惑: 这个活动是关于什
么的,我为什么要参加?
3、活动时间
即活动开展的时间, 线上活动的时间不宜过长, 活动时间过长, 会影响用户
的参与兴趣,建议 15 天内完成。
4、活动平台
活动平台的选择至关重要, 决定了活动开展的方式及最终效果。在这里, 暂
且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台:自家的 App,Wap页面,微信、微博等。优点是形式多样,可以
根据自己的需求去开发功能, 也能将流量带到官网 ; 缺点是对技术要求高 ( 一般企
业无法操作 ) ,推广费用较高。
大众平台:如微博、 Qzone、豆瓣、贴吧等。优点是可以利用平台本身的资
源