文档介绍：大数据「指导」影视拍摄
细心的乐视影业员工最近发现,公司近来一直在增加人手,新增人手大多被派到了发行部,“截至年底我们的发行人员可能会从150个增加到300多个。”有员工这样推测。发行人员所做的重要事情之一,就是帮助公司在最接近观众的影院收集数据。增加发行人员的原因,是受到乐视影业出版并发行的影片《小时代》的影响。
今年8月12日,在乐视影业召开的融资发布暨《小时代》案例分享会上,乐视影业向在座的媒体展示了《小时代》放映的相关数据:首日观影人次236万,创下国产首日观影人次纪录;%,打破影史全项纪录。上映第二日至第四日单日全国排片超4万场,占比超50%,破排场纪录。
这还不是《小时代》创造的所有数据,尽管影片内容饱受诟病,但是《小时代》依旧取得了近5亿的票房,比好评如潮的《中国合伙人》票房略低,而《小时代之青木时代》虽未公布最终票房,但据乐视内部人士透露,这两部影片的总票房也接近8亿,超过赵薇的《致青春》,与乐视影业当初做出的票房预测一致。
一部内容饱受争议的影片,却取得如此骄人的成绩,在乐视影业看来,是因为他们对大数据的运用。由《小时代》引发的风潮也让业内开始讨论:大数据,究竟在如何影响影视业?
“未来不再是我要给你看什么,而是你想看什么,我就为你拍什么。
”乐视影业CEO张昭认为,这将是大数据带来的最大变化之一。艺恩咨询副总裁侯涛也认为,大数据的运用必将引发影视业的格局变化。至少,当年由维亚康姆公司()总裁雷石东提出的“内容为王”的口号大有被改写的趋势,在一组组冰冷又真实的数字面前,那些原本依靠温情来打动人心的作品,未来很有可能被这些数字所操控并影响。
规则正在被改写
不再是明星为王的时代
24,000,000读者,主创粉丝100,000,000。
来自乐视影业内部的数据显示,《小时代》在上映之初就已经通过网络获取这样的数据,正是基于此,乐视影业对《小时代》展开了后续动作。第一款先导预告片《来自未来的爆炸·唤醒版》上映之前点击量达45,000,000次, 未上映之前(截至2013年6月19日),新浪微博搜索量33,707,713,而通过更细致的数据分析发现,提及“小时代”的用户女性占比78%,男性22%;提及“郭敬明”的用户女性占比70%,男性30%;年龄属性上,90后对《小时代》正面评价70%。主观众群为90后女性。
正是基于以上数据分析,乐视影业在发行过程中就专门针对女性观众发布了时代姐妹花、闺蜜团观影等线上线下活动。而《小时代》的很多电影票就是在这个环节被预售出去,这才是真正造成《小时代》%,从而刷新影片排片纪录的原因。除此之外,分析发现由于这样的群体热情上涨较快,有快速观影的需求,一旦影片最热的时期过去,他们的目标就会迅速转移,所以一个有趣的现象就是《小时代》上映第五天时,新浪微博上有关
“小时代”的当日提及量达195万,远超在此之前的《致青春》、《中国合伙人》等同类影片,在《小时代》上映的第十二天,其微博话题就立即出现了一次“断崖式”的下跌,粉丝们在微博表达观点、进入电影院支持观看后,热情迅速消退并转移到下一个新鲜话题。
基于这样的结果,以及更多来自微博、百度指数的分析,乐视影业原定于圣诞节期间上映的《小时代之青木时