文档介绍：xxx市户外广告现状研究
摘要
本文就从xxx市户外广告的现状与户外广告发展的初步设想,户外广告在城市建设起的作用等几大方面对我市户外广告的现状及发展进行论述。其论述的主要内容分为额三大部分:第一部分主要对xxx户外广告发展、经营状况、要素以及对受众的生活形态,还有管理法规对户外广告形成的影响进行了概括。第二部分主要为xxx市户外广告发展进行了初步设想。第三部分主要对户外广告在城市建设中的作用进行了分析。首先,xxx市户外广告应该提高其自身的艺术水平,使其xxx户外广告布满艺术色彩。其次,要与城市规划相结合,对城市户外广告统一的规划管理,规范管理体制,完善法律法规的建设。同时,也应该处理好xxx户外广告与经济、文化建设等方面关系,丰富xxx户外广告在文化建设中存在的问题。
本文重点指出:xxx市户外广告目前发展现状以及与城市发展有着密切的关联性。
关键词:户外广告;城市建设;城市形象
前言:
随着市场经济的高速发展,新兴行业的出现,商品的逐渐丰富为广告事业创造了良好的发展环境。xxx市广告行业跟着经济发展的步伐迅速前进,尤其是户外广告。户外广告以其各式各样的形式出现在受众面前,给城市带来别具一格的风采。近十年内的发展速度几乎是飞跃式的,远远高于电视、报纸和杂志。尽管xxx市户外广告发展呈现出良好的发展势头,但也要注意到户外广告在高速增长的同时所带来的诸多问题。这样快速的发展如果在缺乏科学的管理下进行,其后果实在令人担心的。同时也会制约其发展。作为河南省省会的xxx市户外广告行业,目前处于什么的状态?xxx市户外广告未来的发展方向如何?xxx的户外广告行业在xxx城市建设中起到了什么样的作用?以上所有这些,都是本文所要探讨的问题。
概述
1、广告(Adrertising)是通过某种媒介传达特定的信息的传播活动,是用图文、语言、实物等多种形式向公众展示一种信息或介绍产品、演出、展览、会议等内容,或宣传某种观念。2、本文所指的城市户外广告(OutdoorAdrertising)英文简称为OD广告,是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。具体地说,是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌(屏)、广告牌、灯箱、店招等各类广告,包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。户外广告是一种典型的城市广告形式,随着社会经济的发展,户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段,而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。
户外广告类型
1. 路牌广告:在户外广告中,路牌广告最为典型。
路牌从其开始发展到今天,其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段,地段越好,行人也就越多,因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路,其对象是在动态中的行人,所以路牌画面多以图文的形式出现,画面醒目,文字精炼,使人一看就懂,具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷),其画面醒目逼真,立体感强,再现了商品的魅力,对树立商品(品牌)的都市形象最具功效,且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。
随着商业产品营销活动的快速发展,路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介,于是运用长条连接的立体三面造型手法,用自动电路控制,使路牌广告能定时翻转。这样,一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告,而且因其翻动效果更加引人注目。这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。路牌被纸张和柔性材料所代替后,将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告,无论是外打灯也好,内打灯也好,都清晰如同白昼。内打灯的为柔性材料三面旋转,外打灯的是三角三面翻转。这种大型的多画面的户外广告牌,既有动感,造型也极其精美,更具备了多种功能。它不仅传递各种信息,还为行人指路报时及进行天气预报。另外,路牌背面也作了美化处理,成为两面可看的路牌。
2. 霓虹灯广告:霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一,它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料,在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意,从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用,夜间更以其鲜艳夺目的色彩,起到点缀城市夜景的作用。
:公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体,其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息,因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道,在车辆两侧或车头车