文档介绍：《汤沟酒品牌规划》(初案)
目录
一、市场态势
1、相关数据。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P2—P3
2、竞争状况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P4
二、行业现状。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P5
三、消费特点。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P6
四、白酒广告
1、有关数据。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P7—P8
2、案例评析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P9—P13
3、白酒广告的成功要素。。。。。。。。。。。。。。。。。。P14
五、我们认识的汤沟酒业
1、企业概况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P15
2、品牌元素认知。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P16—P17
六、主要竞争对手
1、数据分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P18
2、主要竞争对手浅述。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P19
七、品牌规划
1、品牌规划的前期准备。。。。。。。。。。。。。。。。。。P20
2、我们的整合措施。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P21—P24
八、营消策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。P25—P26
九、我们对汤沟酒业发展的几点见解。。。。。。。。。。。。P27
一、市场态势
1。相关市场数据
据国家统计局公布的有关数据显示:
A。目前注册在案的白酒企业达38000千余家,其中生产销售上规模的骨干企业达5400余家。
B。总年生产能力已超过750万吨,而2000年全国白酒销量只为471万吨。
C。2000年全国九大白酒产销省的产量如下:
一、市场态势
从以上排序销量的增减幅度可以看出,山东、四川的增幅较大。而利润前7名,依次为五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖、古井贡、全兴、沱牌。山东产销量雄居榜首,何以无一家企业进入利润前7名?从中我们不难看到品牌所起的决定性作用!产销量高并不等于利润大,产销量高并不等于市场大!
一、市场态势
2。竞争状况
纵观中国白酒市场,各种规模的酒厂星罗棋布,品牌林立,你争我夺,竞争惨烈。每年新上市的品牌数以千计,同时,在市场上消失的旧品牌也数以千计。另一方面,面对洋酒、啤酒、果酒的侧翼夹攻,白酒市场进一步被蚕食。为争夺市场,众多知名白酒企业用尽一切经营手段,甚至不惜牺牲长期的品牌利益,进行恶性品牌透支,以维持短期利益。
供求的失衡导致生产能力严重过剩,绝大多数企业处于吃不饱的状态。许多区域品牌,甚至国家品牌的经营均呈萎缩趋势。不少地方,一、两年喝倒一个牌子屡见不鲜。
2000年,白酒的广告投放量达14亿元人民币(此数据为省级以上电视媒体投放量,不包括地方电视台投放量)呈快速上升趋势,白酒竞争的激烈程度,由此可见一斑!
四、白酒广告
1、有关数据
2000年白酒广告(电视)投放指标前十名
四、白酒广告
2000年白酒广告(电视)投放指标前十名
广告不是万能,没有广告却万万不能!这是广告对于白酒业发展的真实写照。从以上图表可以看到,全国性的知名品牌无不耗费巨资于其上。可见,广告是白酒品牌推广的一条必不可少的途径。
四、白酒广告
2、案例评析(秦池、张弓)