文档介绍：网络营销
主讲:吴晓萍
目录
第1章网络营销基础知识
网络营销的诞生与发展状况
网络营销的地位和特点
网络营销的种类、职能和内容体系
网络营销流程
第2章网络营销目标市场分析
网络营销调研
网络市场细分
第3章网络营销组合策略
网络营销价格策略
网络营销促销策略
网络客户服务策略
第4章网络营销导向型企业网站的建设与推广
企业网站设计应遵循的原则
企业网站的种类与形式
企业网站的基本功能
网站建设基本流程
企业网站推广运营
企业网站维护
第5章搜索引擎营销
搜索引擎营销原理
搜索引擎营销的主要模式
搜索引擎营销的基本方法
搜索引擎营销效果分析
第6章许可E-mail营销
许可E-mail营销
E-mail营销的基本和一般过程
开展E-mail营销的基础条件
E-mail营销策略
E-mail营销的写作原则
E-mail营销效果评价
第7章博客营销
博客
博客营销
第8章网络广告
网络广告及其种类
网络广告的本质特征及其价值
网络广告策略
网络广告的计费方式及效果评价分析
影响网络广告效果的主要因素
第9章网络营销策划
网络营销策划的含义及种类
网络营销策划的原则及种类
网络营销策划的内容
网络营销策划实务
第10章网络营销的销售管理
资金管理
客户管理
产品管理
物流管理
1、技术基础:互联网的发展
2、观念基础:消费者价值观念的改变
个性消费的回归
消费主动性的增强
追求购物的便捷性
追求价格的低廉性
3、现实基础:激烈的竞争
网络营销的诞生与发展状况
1、网络市场规模初显
2、互联网主流媒体地位凸显
3、网络营销应用提速
网络营销:借助于互联网、计算机通信和数字交互式媒体,运用新的营销理念、新的营销模式和新的营销策略,为达到一定的营销目标所进行的营销活动。
我国网络营销现状
网络营销的概念
2009年12月—2010年6月中国各类网络应用使用率排名变化
来源:中商情报网