第二章市场营销环境分析.ppt

文档介绍：第二章市场营销环境分析
学****目标:
1. 了解企业市场营销环境分析的必要性和方法
2. 熟悉微观环境和宏观环境的主要内容
3. 掌握分析企业对市场营销环境变化的对策
知识
能力
通过掌握内外部市场营销的有关概念及其构成,要求学生能初步分析一个企业所面临的特定的内外部营销环境因素,并根据环境的变化制定相应的对策。
教学重点
教学难点
企业面对市场营销环境的对策
。

企业所处的环境是动态
变化着的,企业须积极、实时
调整自身的观念、组织、战略
和策略才能适应市场营销环境
的变化并利用这种变化带来的
机会,应对威胁,取得企业经
营和营销的成功。
***
营销
技术
电信业
其他
厂商
人口
经济
自身
实力
用户
中秋有好礼,何必苦费力?
哈根达斯月饼冰淇淋
讨论:
1、想象一下在你学校附近开一家食品店,要考虑哪些影响因素?
2、为什么要分析环境?
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第一节市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念
二、市场营销环境的特点
三、市场营销环境分析的意义
一、市场营销环境概述
(一)市场营销环境的内涵
是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合,它是影响企业生存和发展的各种外部条件的总和。