洗发水市场调查报告.doc

文档介绍：洗发水市场调查报告
调查时间:2017年9月7日
撰写报告时间:2017年9月9日
目录
一:调查目的
二:调查方法
三:调查内容
四:调查结果
五:调查结果分析
六:调查建议
七:附录
调查目的
本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况,对消费群体做一个基本分析,为生产企业提供合理建议。
调查方法
采用网上问卷针对不同人群进行抽样调查。
调查内容
1:年龄性别
2:个人消费能力
3:洗发水了解、购买渠道
4:购买频率
5:包装、价格、功能、宣传等对洗发水销售的影响
6:对于各种品牌尝试意愿
四:调查结果
1:本次调查群体男性30人,女性22人,24岁以下青少年为主体,%,其余群体分别是25-%,41-%,%。
2:受访人群中500-%,%,1500-%,%。
3:本次调查对象了解渠道主要来源于超市促销、网络、电视广告。%,%,%。
4:%
5:消费者能接受的价格区间集中与20-40元之间,占本次调查人数的全部;而对于产品的包装受访群体更喜欢不透明、光滑、防滑磨砂材质;带有打折、赠品、抽奖等宣传手段的更受消费喜爱。
6:%的比例做到,更多的人愿意尝试其他品种,%的比例消费群体愿意尝试。
五:调查结果分析:
1:、月生活费与洗发水价格区的关系:
由于参与调查者大部分为青少年群体,缺乏收入来源,月生活费主要在500-1500元。
消费者月生活费在很大程度上决定消费者对洗发水价格区间的选择。结合数据可以看出:月生活费在500-1500元的消费者,选择洗发水价格区间主要集中在20-40元。
2:洗发水规格分析
根据数据显示,绝大部分消费者选择购买不透明光滑材质的洗发水,处于消费者心理隐私、个人实用、自我欣赏,此种品类更受欢迎。
3:购买地点分析
由于目前市场上洗发水产品良莠不齐,大部分消费者为了购买到珍品,更愿意在质量有保障的超市购买。部分消费者选择在专卖店购买,一方面是作为专卖店会员可以享受到更多优惠,另一方面也是为了确保产品质量。当然也有一部分消费者,选择零售店,可能是急用,或者距离较近方便购买。
4:促销方式分析
绝大部分消费者更倾向于现场打折的方式促销。这说明消费者能够接受适当的降低价格,来满足消费者的求实心理,购买到妩媚价廉的产品。企业更倾向于赠送或者家庭套装的方式进行促销,因为这样有助于提高企业产品销量,甚至帮助企业处理一些滞销品。部分消费者也会选择这种方式,以便减少不同产品间的选择,提高购物效率。
6:洗发水满意程度
根据调查数据显示:柔顺丝滑满意度最高,其次是清洁控油、去屑止痒,防干燥,满意度最低。一方面,绝大部分消费者为油性发质。而且油性发质不容易护理,很多消费者对洗发水的控油效果不满意。一方面,随着生活节奏的提高,人们来自各方面的压力不断增加,发质受损严重,护发需求提高。因此