文档介绍：If you love her, take her to Haagen-Dazs.
哈根达斯
总策划:张xx
主讲:张 x
指导:张xx 余xx
公司简介
哈根达斯(Haagen-Dazs)作为美国冰淇淋品牌,1921年由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制成功,并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市,产品正式命名为“Haagen-Dazs”。
1976年鲁本·马塔斯的女儿多丽丝·马塔斯(Doris Mattus)在美国开了第一家哈根达斯专卖店,随后,哈根达斯专卖店如雨后春笋般在世界各地出现。
1996年,哈根达斯进入中国,在上海南京路开设了中国第一家专卖店,随后,哈根达斯在北京、广州、杭州、深圳、青岛等十多个城市闪亮登场,目前已经在中国内地开设了50家专卖店,零售点达到1000多个。
如今,哈根达斯已在全球55个国家拥有约700多个专卖店,年销售额逾10亿美元()。
市场定位
追求高贵时尚生活方式的消费群体
营销策略
市场定位
案例启示
营销运作
品牌形象
品牌定位
1、倡导“尽情尽享,尽善尽美”的生活方式2、鼓励追求高品质的生活享受,突显自己“矜贵”的品牌个性。
品牌定位
市场定位
案例启示
营销运作
品牌形象
品牌定位
营销策略
市场定位
案例启示
营销运作
品牌形象
品牌定位
品牌形象
体贴
尊贵
亲和
浪漫
高品质
营销策略
市场定位
案例启示
营销运作
品牌形象
品牌定位
4
P
S
Price
Promotion
Place
Products
营销策略
市场定位
案例启示
营销运作
品牌形象
品牌定位
营销策略
Products
保证产品质量:选用100%天然原料,每道制作工序都有严格的质量检测保证。
营销策略
市场定位
案例启示
营销运作
品牌形象
品牌定位
产品积极创新:坚持不懈地把开发更多新口味、更多新创意凝结在一系列新的产品当中。
冰淇淋火锅儿童创意雪糕
特色产品欣赏
冰淇淋饮料冰淇淋蛋糕
Price
贵营销策略
走高端路线,作为品质较高的产品,其价格可以不成比例的提高
营销策略
市场定位
案例启示
营销运作
品牌形象
品牌定位