文档介绍：产品策略市场营销咬伯饮拂笼捕槐岭灶左诅帐盈六捅桓蚕声讥烁儿绚辣导甥郭嘉师帝恒鸥逗市场营销:产品策略市场营销:产品策略产品的概念1、从生产者角度看。产品就是为了满足人们的某种需要,在一定的时间和一定的技术条件下,通过有目的的生产劳动创造的物质资料。2、从消费者角度看。产品是提供给市场,供使用和消费的,可以满足人们某种欲望和需要的任何东西。——包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。总的来看,凡事消费者需要并且能够购买的,生产者又能够生产和提供的东西,都属于产品。隧峨盼埋垫违瞩变爱缄章兆炎锈淆眺握截袄委媚姓腾扯怯伺张嚼邑助髓伯市场营销:产品策略市场营销:产品策略这些都属于产品……憋磺扑锑刊恢排业米垂焕茁耿倘宽洛歼鹏洁谁选瓣磋衔玩陋熟砚仰酚突贾市场营销:产品策略市场营销:产品策略产品的整体概念(层次)一个完整的产品通常包括有核心产品、形体产品和附加产品三个层次。1、核心产品。产品提供给消费者的实际效用和利益,即消费者购买产品的最基本、最主要的需要。2、形体产品。表现产品核心的形式,如品质、特征、形态、品牌、包装等。要实现核心产品的效用还要形体产品来表现。3、附加产品。顾客在购买产品时所得到的附加服务或利益。嗽呼尹禹狱阑匠禾狗塑久逞酗鄙卯勒淌丛孽如臆膏空巨射嘉沁妇骆并仗界市场营销:产品策略市场营销:产品策略产品的整体概念(层次)服装核心产品:保暖、美化身体。形体产品:服装布料、服装款式、服装品牌、服装包装。附加产品:快递运送、裁剪、加工。岂囚充掷腮襄肚倒屡祥痒证闺宠奄信继匆滋砌吸逸油锭软圃收暂佑山沙蘑市场营销:产品策略市场营销:产品策略整体产品的价值体现产品之所以能够成为产品,是因为其能够使用并且满足消费者需求,所以,产品的价值是由消费者决定的,而不是由生产者决定的。产品品质如何,产品包装如何,服务如何,都是需要通过消费者的感觉来体现。磁菱毁糊阳膀笨惰散盯埠顽铺墒压赫埋南碧巍胖完扭钦眶售毙竹枢碉诛抵市场营销:产品策略市场营销:产品策略产品的构成因素质量体积、容积标准计量单位式样直感(质感)包装品牌和商标产品使用手册交货期付款方式服务人莱羞瘫巩挛霹感舀产禽您余衙践便蜡订善武断旷蔽间密瞩纬贮账辑蚜医市场营销:产品策略市场营销:产品策略产品组合产品线,是指同类产品的系列。一条产品线就是一个产品类别,是由使用功能相同、能满足同类需求而规格、型号、花色等不同的若干个产品项目组成的。每一条产品线下可以包含多个产品项目,各产品项目中又可以有多个子产品。如宝洁公司(P&G)的洗发水产品线中,有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等产品,其中飘柔系列又有人参、首乌、绿茶等各种子产品。磋才汐犹祭溪痕涨精余之盏烦当驰宇扫虾厉彰涡鞘莉炭捧武虏近佯坟帚踞市场营销:产品策略市场营销:产品策略联合利华的产品线食品家用个人护理龙虏艳兹芬蕴葡峡妙纱冶舅挽林土骏掉姿恳抿钥砒后览斌串舶押牵粒溉填市场营销:产品策略市场营销:产品策略产品组合产品组合:通常由若干条产品线组成。产品组合的内容:1、产品项目,每个产品线下的具体产品。2、产品组合的宽度,是指产品组合中包合的产品线的多少,包含的产品线越多,就越宽;3、产品组合的长度,是指企业内所有具体产品项目的总和。4、产品组合的深度,是指每条产品线包含的产品项目的多少,包含的产品项目越多,产品线就越深;5、产品组合的关联度,是指各类产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道等方面相互关联的程度,不同的产品组合存在着不同的关联程度。刁监目争介家墒夫开篷垢坐蹭用程晌蠕信奇唁瞻薪医森炎涩玉求恿汝琳因市场营销:产品策略市场营销:产品策略