文档介绍：app 线上推广活动策划方案
app 线上推广活动是指依托于网络,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的
活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程。
app 线上推广活动策划方案分为活动创意和活动执行两个部分。
两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础,创意案只需要展示出活动的基
本思路、想法,而执行案则需详尽的展示出活动的细节。
a 、活动创意
活动创意要求简单明了、不需要很多的内容,但是要把活动的创意展示出来。
一般一个活动创意案会有 2—— 3 个创意可供选择。
创意案的框架比较简单,一般来说分为两个部分,创意来源 ( 引子 ) ,活动基本内容,说
清楚两点即可。创意来源 :活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。
活动内容:说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做。
b 、活动执行
创意:活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,
需要一个好的创意。
系统思维:活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司
的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空
文,无从落地。
沟通表达能力:一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动
朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通。注意,一定是主动。
app 线上推广活动策划案例
一、活动目的
是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度 ?
目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才
能达到活动的效果。
二、活动诱导
1 、话题情感引导,照片评选、参与感。
2 、物质奖项设置:
即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激, 小奖不断” ,可以用一个大奖做为
诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否则用户的参与热情会降低。
奖品:
a 、与品牌相关,定制个性化。
b 、考虑精力和寄送成本。
三丶 活动形式
创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活
动的形式。线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券
等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
1 、市场分析
从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述,如果能有详实
的数据做支撑。
2 、活动主题
活动主题一定要简单,有诱惑力。解决一个用户的困惑:这个活动是关于什么的,我为
什么要参加 ?
3 、活动时间
即活动开展的时间, 线上活动的时间不宜过长, 活动时间过长, 会影响用户的参与兴趣,
建议 15 天内完成。
4 、活动平台
活动平台的选择至关重要,决定了活动开展的方式及最终效果。在这里,暂且把活动平
台分为自有平台和大众平台。
优点是形式多样, 可以根据自己的需求去开发功能, 也能将流量带到官网 ; 缺点是对技术
要求高 ( 一般企业无法操作 ) ,推广费用较高。
优点是可以利用平台本身的资源进行推广, 无技术方面的要求 ; 缺点是活动的形式受到一
定限制。
四、活动推广
大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户