文档介绍：某某网咖市场推广方案
主推广语
——xx网咖封测开启(纯配置、纯体验、纯享受)
活动全档期间:11月1日(周二)-11月30日(周三)
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主标题
(xx网咖封测开启)
活动说明
整体策略
费用规划
活动规划
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整体策略
策略说明:
1、本档活动主要是灵霄网界封测开启,在兰州市场首次露出。主要目的是展现企业形象和公司实力及产品定位。使得网咖、网吧等上网群体、游戏群体对公司产生认识,并产生共鸣,参与体验,造成话题,广而告之。相较于其他周期,十一月份恰逢双十一购物节(光棍节),更适合游戏群体及网购群体参与。
2、兰州入了秋冬季节,户外的出游逐渐淡去,人们随之更多选择去温暖的室内,与友人同欢。此时xx网咖封测开启,并结合自身特点:顶尖配置、极致装修、多样娱乐、免费畅玩、好友共邀、免费畅饮、豪车接送、封测首充、主播互动等活动等店面营销方式作为支撑。并通过兰州的有效媒体推广、线下活动等对电竞爱好者、喜爱网游的企业白领阶层、喜爱直播互动的高收入人群、家境较好的大学生等目标人群及非目标做覆盖性宣传;树立灵霄网界概念和行业领军、究极竞技、不可超越的形象。并结合完善的体验式消费,带动到店客户消费欲望;毁掉网吧、网咖、电竞馆的旧三观,涉足“网界”新境界。
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整体策略
准备内容一:
1、形象输出系统确立(VIS识别、应用系统):封测前,建议将xx网咖对外输出系统完整建立,将xx网咖理念、文化、通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号,传达给社会大众,突出xx网咖的内涵个性,与其他网咖拉开差异性,塑造xx网咖的独特形象。突出网界名称、品牌标志、品牌标准字体、品牌Slogan等。
2、形象输出系统应用(应用系统确立、制作):将VIS系统应用于整体出街形象及公司产品物料,如咖啡杯、包装盒、点餐袋、外设贴标、特色器皿、旗帜、标识导视牌、宣传单、网页等。
3、品牌拓展说明:VIS系统在未来公司战略发展至关重要, xx网咖以网络做为载体,用文化串联万物,通过线上及线下的互动,将虚拟与现实结合,打破传统旧三观。通过电影、小说、动漫、游戏等未来主流文化市场打造,形成自主IP+自主品牌的核心竞争力。如果前期投入成本过高,识别效果较低,后期在进行返工,重新推广,难度及损失较大。
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整体策略
准备内容二:
1、推广媒介准备:灵霄首次露出,主要以展示企业个性、企业文化为主,从而带动圈层用户共鸣。因此媒体选择建议主要面对年轻化、面对中产阶级的媒体为主。因此建议考虑如:影院贴片(话题性)、电梯轿厢(长效性)、交通广播(情景带入性)、分众候梯视频(解读性)、候车站台(偶然性)的组合式媒体轰炸,形成口碑营销。
2、推广周期计划:
a: xx网咖封测开启前,建议开展持续一周的预热推广。将灵霄网界的首次亮相及相关业态内容,通过线上、线下媒体集中式宣传,在短时间内让大家对灵霄网界有初步了解,塑造灵霄网界形象。
b: xx网咖封测开启,建议根据前期广告的回馈反应,进行调整。集中轰炸式推广,并结合自店活动,自媒体同步展开,最大程度吸引潜在客户。
c:封测结束后,采用正常推广方式,即定期定量投放广告媒体+自媒体运营。稳固前期成果。
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主题规划:
活动主标题---xxxxxxxx
活动推广语---纯配置纯体验纯享受!
活动副标题--- xx网咖封测限量开启
整体策略
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整体策略
档期规划:
1、十月期间进行VI定稿、画面定稿、物料制作、活动确定、活动细化、异业联盟合作商家需找、人员培训。
2、十一月期间阶段性广告投放、造势、事件营销、蓄客、客户关系维护、销售办卡。
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广告费用:
费用规划
媒体
名称
投放建议
小计(万元)
占比
线下媒体
电梯轿厢
城关区高端住宅覆盖(80元/块)
%
交通广播
/
%
公交站广告牌
根据档期挑选曝光率较高站台
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