文档介绍：目录
摘要和关键字…………………………………………………………………………3
前言……………………………………………………………………………3
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二、环境分析…………………………………………………………………………4
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……………………………………………………6三、营销策划…………………………………………………………………………6
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“一分钱做品牌”的品牌运作念……………………………………7
,充分整合政府资源…………………………………………………8
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“三位一体”………………………………………………8
,深入挖掘品牌资源…………………………………………………9
,走出低档泥淖………………………………………………9
四、传播策略以及广告媒介计划…………………………………………………10
4·1 墙体广告…………………………………………………………………10
4·2 条幅广告…………………………………………………………………10
4·3 POP广告…………………………………………………………………10
4·4 报纸广告…………………………………………………………………10 4·5 DM广告……………………………………………………………………10 4·6 电台广告…………………………………………………………………10
五、经费预算及评估…………………………………………………………………11
六、参考文献…………………………………………………………………………11
摘要
水果产业发展已具相当规模巨大,但是“果残农伤”的现象还是普遍存在,本文通过对全国水果市场的环境和水果产销状况进行分析,探讨水果的市场营销策略。通过对目前水果的营销状况及存在的问题进行分析,运行4S的营销策略,提出对水果发展壮大的建议。

关键字: 水果消费者分析市场分析营销策略
一. 前言
背景
深圳市鑫荣懋实业发展有限公司是一家经深圳市政府批准,拥有进出口经营权的联营企业。鑫荣懋公司于 1998年6月8日正式成立,前身为1984年香港成立的荣懋贸易有限公司。出口产品远销东南亚、中东、欧洲、美国、加拿大和澳洲等等,新鲜水果出口量名列同类企业前茅。至今已拥有20多年的行业经验。
98年创业初期,业务以果蔬出口香港、东南亚为主;99年,随着深圳零售市场的发展,公司开始涉足果蔬的国内市场配送业务,逐步成为深圳各大超市的主要供应商。深圳市鑫荣懋公司是一家专业的水果全程产业链企业,公司成立于1998年6月8日。鑫