文档介绍：调查目的
对六味地黄丸的消费者进行了解,包括他们的媒介****惯,对自身病症、现有产品的使用及态度等。
了解消费者对“太圣牌”六味地黄丸的看法。
探讨“太圣牌”与“仲景牌”品牌重组的可能性。
寻找六味地黄丸,特别是“太圣牌”六味地黄丸能否进入新的市场区割。
对“太圣牌”六味地黄丸的新老包装进行测试。
确定“太圣牌”六味地黄丸的传播概念
调查方法
调查地点:根据客户要求,调查在上海和哈尔滨两个城市进行。
为了更好地完成调查任务,本次调查共分两个阶段进行:
第一阶段:分层随机入户访问(定量),各城市N=300,共N=600 被访者要求:
当地城市居民;
文化程度:30-40岁:高中/中专/中技及以上;41岁以上:初中及以上;
过去12月内有耳鸣、盗汗等“体虚”症状,并不拒绝采取滋补或药物方式进行改善;
过去6个月内未接受过任何市场调查活动;
不在相关行业工作。
每城市被访者分层情况
年龄
合计
30-40岁
41-55岁
56-65岁
性别
男
50
50
50
150
女
50
50
50
150
合计
100
100
100
300
定量被访者情况简述
城市
性别
年龄(岁)
学历(%)
家庭收入(元/月)(%)
合计(%)
初中
高中
大专
大本及以上
801-1200
1201-2000
2001-3000
3001-4000
4001-6000
6001以上
上海
男
30-40(N=50)
41-55(N=50)
56-65(N=50)
合计(N=150)
女
30-40(N=50)
41-55(N=50)
56-65(N=50)
合计(N=150)
合计(%)(N=300)
哈尔滨
男
30-40(N=50)
41-55(N=50)
56-65(N=50)
合计(N=150)
女
30-40(N=50)
41-55(N=50)
56-65(N=50)
合计(N=150)
合计(%)(N=300)
男性的受教育水平略高于女性。
定量被访者情况简述
定量被访者情况简述
比较两城市被访者的职业情况可发现:
两城市被访者中均以离退休人员为主,这与本次调查被访者的年龄构成有关。
上海:商业、企业人员较多,主要有: 商业、服务业人员; 一般企业职工; 企业管理人员
哈尔滨:工业、生产业人员较多,主要有: 工人; 各类专业技术人员