文档介绍：企业微博矩阵
企业微博矩阵是指在一个大的企业品牌之下,开设多个不同功
能定位的微博,与各个层次的网友进行沟通,达到360度塑造企业
品牌的目的。
微博矩阵三大特点
多平台布点多平台布点:新浪、搜狐、腾多账号协作:针对企业在宣传一体化管理:在统一的宣传口
讯等多门户微博平台开设账号,最大上的多样化需要,设置多个功能明确的径、宣传节奏下,通过矩阵的共振效
限度聚合微博领域中的目标受众。账号,彼此互相协作,形成传播合力。应,达到一个声音对外的效果。
模式一:1+N: 1+N矩阵
矩阵定义
1个母品牌以产品线为主导,在1个大的企业品牌/官方微博之下,再开设N个产
品专项微博,构成完整的微博宣传体系。
营销作用分析
对于产品结构和品牌构成相对简单的企业,这种组合模式可以起到弱
子产品1 子产品2 …子产品N 化品牌定位、强化产品卖点的作用,有利于旗下产品在网友心中形成
各自鲜明的产品特色,准确影响自己的目标受众。
经典案例:长安福特
长安福特
账号功能设置麦柯斯
1、@长安福特:企业品牌账号,以彰显整体品牌形象的内容和活动为主,兼顾
提高旗下产品微博曝光度。年轻族群
2、@长安福特麦柯斯:麦柯斯产品微博,以体现年轻人活力与时尚感的线上线
下活动为主。长安
3、@长安福特福克斯:福克斯产品微博,在常规产品内容之外,重点传播福克福特
大众族群年轻族群
大赛中的各种信息,彰显其操控、性能等产品优势。长安福特长安福特
4、@长安福特新嘉年华:新嘉年华产品微博,活跃度最高, 自称“嘉嘉”,通福克斯新嘉年华
过“看最嘉漫画选最佳剧情”等活动,展示其动感、年轻、亲民的产品定位。
模式二模式二: AB: AB矩阵矩阵
矩阵定义
以品牌形象塑造、维护为主旨,通常以一个活动/形象微博(Action)+一
个品牌微博(Brand)的形式形成矩阵组合。
营销作用分析
1、一正一辅,两个账号同时发力,避免信息混乱,微博账号定位不清。
2、一硬一软,品牌硬性信息输出+品牌软性诉求感化,两方面俘获消费者。
模式二模式二: AB: AB矩阵矩阵
经典案例:凯迪拉克
账号功能设置及营销策略营销策略:两个账号密切配合,形成
“地月系”式的受众群,更大范围圈地
Action账号-@凯迪光影:
账号定位:电影为主题的品牌形象微博
亮点内容:其赞助的《建党大业》拍摄全程信息展示; @凯迪光影
微电影《一触即发》话题制造;微电影《66号公路》拍
摄地景观、配乐、情节全方位解读@凯迪拉克
Brand账号-@凯迪拉克:
账号定位:企业官方微博
内容:品牌释义、产品曝光、理念倡导用电影圈地
影响潜在客户
亮点内容:大片中作为道具的凯迪拉克表现;贵宾推品牌主阵地
荐计划活动;世界级盛会指定用车展示圈定直接受众
模式三模式三: : 三纬式矩阵三纬式矩阵
矩阵定义
即在企业人、产品线、生活理念重塑三个维度上,布局微博账号,最大限度